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服装行业终端创新 “4S体验馆概念”应运而生

时间:2014年03月20日来源:中国纺织报数字报刊平台作者:

当商品、价格、促销以及地理位置等越来越难以创造差异化优势时,零售终端的创新就显得很重要了。服饰企业在销售产品的同时,越来越关注创造和传递附加价值,从而带给消费者强烈的冲击和感召力。

  时尚沙龙 更贴近生活

  一站式——该模式在服装领域多被软硬件设施齐全的商场用到,而如今,一站式已逐渐缩小范围,可以想象在百余平方米的服装店内同样得以实现……

  除了规模,零售商们眼下更多在考虑用什么方法让自己更为出众。因为顾客们大多拒绝不了新鲜又有趣的元素,并且创新还会让品牌看起来充满活力。

  泰国第一大创意时尚品牌Greyhound,就把“餐饮和时装”这看似不搭界的两类元素成功揉合在自己旗下。Greyhound cafe的每家餐馆装潢设计都极具风格化,身穿Greyhound品牌服饰的服务员年轻帅气,料理则以创新的泰式菜肴与西式食品著称,就连菜单内容也暗藏许多巧思。

  时装、咖啡、餐饮的完美揉合,的确是一个享受的购物过程。

  “基础上创新”这一理念带着Greyhound走过了33年的稳定发展,最终成为一家年交易额2500万美金的综合性时尚企业。

  当品牌具备了可识别的风格与态度时,它就会往“生活方式店”的层面发展,这注重的是营造“品位”的氛围,既不单纯地指向销售,也不单纯地形象展示,而更趋向于传达享受生活的态度。

  “对于服装企业来说,生活馆式的打造,成为了传统模式的新选择,它不仅保证了庞大的客流量与足够的消费黏度,一站式的购物体验可以让消费者购物时间拉长,购物欲望大大提升。”宋予说道。

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