当前，中国体育用品行业正处于行业发展的十字路口，既面临艰巨的挑战，也拥有潜在机遇。既要面对外部环境变化，也要进行内部核心竞争力的重塑。从2013年的情况来看，整个体育用品行业正在逐步复苏。
品牌国际化的驱动
国内体育用品品牌通过这几年的经营，在稳固了国内市场的同时，也开始逐渐在各类国际体育赛事上崭露头角。
在耐克和阿迪达斯占据了绝对统治地位的NBA市场，随着韦德、加内特、帕克等大牌明星的加盟，也为这些国内品牌赚取了不少关注度。虽然在产品本身的关注度还无法与国际一线品牌相提并论，但这一现象开始有了转变。近期美国专业网站评选的“2012-2013赛季的NBA十佳(十佳专卖店)球鞋”中，匹克乔治·希尔“GHill3”球鞋高居第五，成为唯一入选的中国品牌。
“GHill3”球鞋是匹克为印第安纳步行者球星乔治·希尔特别定制的专属鞋款。这款被球迷戏称为“大三角”的球鞋，全新的热熔工艺进一步轻量化鞋身、强化TPU保护框架、鞋底纹路重新设计加强抓地性，是专为后卫设计的速度型球鞋，希尔本人对鞋子也赞不绝口。匹克还为此款鞋子推出过数款特别配色，每一款都融入了独特的美式篮球文化，北美市场反响强烈。
在去年泉州品牌的NBA营销中，安踏签约NBA新生代全明星控卫、波士顿凯尔特人头号球星拉简·隆多无疑是一个重磅之举。而在签约仪式上同时推出的隆多专属战靴“RR1”却以399元人民币的售价震惊了行业。这个价格的明星代言款产品，不仅之前在国际品牌中找不到，国内品牌中也是无出其右。可以说，安踏以其超高性价比重新定义了NBA顶级球星代言战靴。
随着东京(京专卖店)申奥的成功，2016年巴西的里约热内卢奥运会已经临近，中国体育用品行业也开始了新的动作。
泉州本土品牌的奥运营销介入方式，一种是争取中国奥委会的赞助权，安踏已经连续两届;另一种是赞助其他国家奥委会，目前已有20多个国家的奥委会接受泉州品牌，也证明了泉州体育品牌的实力，对品牌的肯定。
