记者了解到，安踏从2008年开始推出儿童体育用品系列、361从2010年开始切入。但现在童装不约而同地被体育用品巨头们当做业绩的新增长点。
记者从安踏去年的年报数据看到，虽然安踏2013年总体门店呈现收缩的态势，但是童装2013年却增加了48家，至833家，2014年，安踏预备将童装的门店拓展到900-1000家。特步在年报中也透露今年将加大拓展“特步儿童”系列的步伐，预计2014年底前在中国二至四线城市共设有350个销售点。
就在记者去年8月采访361时，其给记者提供的门店数是1678间，但截至3月底，其门店数已经飙升至1893间。
“体育用品品牌竞争白热化，在目前行业大调整的背景下，这些品牌童装跟成人运动服也有关联性。”在上周举行的广州童博会上，广东省孕婴童用品协会会长戴志坚在接受南都记者采访时如此分析当前运动用品巨头的“涉童热”。
不过戴志坚指出，要警惕预期高于市场实际情况。“童装时尚变化要比运动服快。”戴志坚表示。
事实上，童装市场竞争的激烈性潜藏在水底下。记者了解到，今年9月份，广州童博会会在广州开展。大部分一线城市起家的童装品牌都已经开始瞄准二三线城市未来即将激增的童装市场开始着手抢占。
高端童装品牌t100的总经理李长伦表示，中国童装市场集中在中低端竞争、同质化竞争比较严重，这要求品牌要有独特的定位和诉求。
