藏酷策略首席顾问陈忠艺告诉记者，公益营销的本质在于企业借助公益活动与消费者沟通，树立良好的企业形象，并借助良好的企业形象营销自己的产品，使消费者对企业的产品形成偏好，在做出购买决策时优先选择企业的产品。但是企业开展公益营销，要达到良好的宣传效果，需要持续投入，并通过资源整合来实现公益传播效果最大化。
“户外企业开展公益活动，应该有计划有步骤，而且要扶持深入。”天伦天相关负责人介绍，天伦天每一次的营销活动都会与环保、公益、生态保护等理念融合。早在今年4月份，天伦天就开创“边疆自驾行”活动，计划用三年的时间行走中国的边疆，发现和保护当地的自然生态环境，并为国家生态事业的持续发展课题收集相关的素材资料。接下来，天伦天还携手奥迪，通过在内蒙古沙漠植树防沙等方式，进一步彰显了天伦天为我国公益环保事业不断付出的社会责任和品牌高度。近期，天伦天又推动水资源保护项目，这些都是在持续投入公益活动。通过一个个小公益活动串联起来，增加消费者对品牌的认同感。
值得一提的是，本土户外品牌可以学习诺诗兰“行走的力量”，利用明星效应扩大公益活动本身的影响力。5月28日，由陈坤发起的心灵建设类公益项目“行走的力量”2014年的启动仪式在清华大学举行，周迅、孙冕、潘石屹和王利芬等出席了启动仪式。随着第四季“心·迹 敦煌”活动正式拉开帷幕，诺诗兰再次作为“行走的力量”唯一指定装备赞助商，这种明星光环下的公益活动，自然可以博取更多人的眼球。
