与国内品牌“分食”不同人群
在外资户外品牌纷纷抢滩中国市场的同时，国内户外品牌也在这几年完成了渠道建设和品牌沉淀。2014中国体育用品业高峰论坛上公布的数字显示，2013年中国户外用品市场行业出货额96.80亿元，同比增长30.99%。其中，国产品牌表现非常出色，出货额超越国外品牌，中国户外用品市场出现全新的格局。
“中国的户外人群目前已经区分为两类：一类就是专业户外玩家，产品的质量和种类要求较为专业，另一类则是将户外用品生活化的‘泛户外’人群，他们将产品融入日常生活，对产品专业性要求相对简单。”乐登户外品牌总监林劲松表示，除了一小部分真正专业户外玩家，大多数的人还是“泛户外”的支持者，因此，“从目前的市场来看，外资品牌进军中国市场并不会给国内户外品牌带来冲击，因为两者定位的人群不同，相反，更多的外资品牌进入，在产品研发、设计上，也能给国内户外品牌带来一些借鉴。”
天伦天户外副总经理范澎也持同样的观点，他表示，在户外领域，大众消费正在快速增长，户外产品也变得越来越生活化。“国内品牌大多瞄准的是‘泛户外’人群，在产品的风格设计上也融入更多时尚的元素，比如更修身的剪裁、更大胆的色彩等，与定位专业户外领域的外资品牌并不会产生直接冲突，大家各做各的市场。”
