晋江本土服装品牌集体走进“电影植入”季

　　狼道赞助《同桌的你》宣传海报。

　　近日，时尚奇幻爱情电影《爱的频率》在北京举行开机仪式，本土快时尚男装品牌诺奇将为该电影的男主角蓝正龙提供演出服，为观众展示蓝正龙的时尚型男形象。值得关注的是，包括狼道、玛卡西尼、金苑在内的本土服装品牌在一段时期以来，纷纷赞助电影或微电影，欲借这种方式，引起品牌共鸣，提高品牌知名度。

　　服装品牌

　　纷纷牵手“电影”

　　《爱的频率》开机发布会上，监制肖齐穿着整套诺奇服装亮相会场，把都市潮男成熟的气质和魅力展现得淋漓尽致。诺奇董事长丁辉介绍，随着品牌知名度的提升，诺奇深受广大消费者的喜爱，众多都市爱情影视剧组纷纷力邀诺奇参与到影片的拍摄中来。

　　在此之前，诺奇也先后为《幸福来报到》、《201314》等荧屏上大受欢迎的剧目提供演出服装，同时在线上同步推出明星同款，在社会上掀起了一股时尚休闲风暴，取得了良好的宣传效果。“诺奇的目标消费人群与这些时尚都市电影的观众年龄层高度吻合，电影中的时尚元素、都市氛围也很符合诺奇的‘快时尚’定位，诺奇未来会与更多电影合作，一同推动‘快时尚’的传播。”丁辉表示。

　　而此前热映的校园题材电影《同桌的你》，便吸引了狼道、七匹狼等本土服装品牌成为电影服装赞助商。狼道服饰董事长兼设计总监刘奕群说，这是狼道第一次赞助“校园风”电影，近年来，“80后”已经成为消费群体的主力，群体广泛、共鸣性强是狼道赞助《同桌的你》的重要原因。

　　而玛卡西尼、金苑等服装品牌则更多关注微电影，去年底，由玛卡西尼男装CEO丁耿著及其团队拍摄的微电影《走出无人区》在上映数日后，迎来了超高网络点击率，这是中国首部穿越三大无人区的微电影，内容震撼励志。

　　“相比传统广告，电影能够将品牌信息融入情节之中，对故事进行艺术性表达，让观众体会和理解其中传递出的信息，继而引发观众对服装品牌的情感共鸣，这种品牌推广模式，成本比传统的广告模式低，宣传效果也不错。”不少服装品牌负责人如是告诉记者。

　　低成本的品牌传播模式

　　通过电影传达更深层次的品牌精神，是本土服装品牌跨界牵手电影的初衷，而这种合作模式，相比传统的电视广告、明星代言等传播模式，成本都要来得低。

　　“与电影合作已经是诺奇品牌宣传的方式之一，通过男演员服饰的植入，将诺奇的时尚服饰更全面地展示给消费者，并通过明星效应在消费者心中产生共鸣，进而引领一种时尚的穿着品位和生活方式，从而更进一步将诺奇的快时尚品牌理念深入消费者心中，提高品牌的忠诚度和品牌价值感的认同。”丁辉表示。

　　据了解，诺奇以服装赞助的形式跨界与电影合作，提供的是剧组所需的当季时尚服饰，包括有衣服、裤子、鞋子、包，这是主要的成本投入，而广告推广的成本也是比较低的。

　　“我们服装赞助的目的是提升品牌的知名度，以此促进销售。目前我们与几部电影的合作，效果都达到了预期，我们提供了服装，获得的是品牌信息的植入以及品牌价值的传播。”丁辉认为，作为服装赞助商，诺奇不仅有着商品上的优势，更拥有品牌效应上的优势，通过这些赞助，诺奇的品牌知名度和美誉度也在不断提高。

　　“实际上，时尚服装产业与电影文化创意产业相结合所带来的叠加营销效果，是非常明显的。”业内人士认为，随着消费者消费理性的提高，传统既昂贵又直入品牌传播模式，日益受到人们的排斥，而为电影主角赞助服装，能为品牌带来潜移默化的传播效果。

　　“当观众留意到电影主角的穿着时，便会去查询幕后的赞助品牌，尤其是一些追星的年轻观众，他们会因为喜欢某位电影明星，而选购其在电影中的同款衣服，哪怕价格高一些。”上述业内人士表示。