原题：服装企业眼里的唐僧肉 转型攻坚战谁能HOLD住
近日，2014年中国互联网大会在北京召开，此次会议发布了今年上半年我国网购规模数据。数据显示，2014上半年，我国网购规模为1.1万亿元，用户规模3.31亿，平均每人消费超过了3000元。
另外，根据艾瑞咨询统计的中商端消费的奢侈品网购最新数据显示，2011年中国内地奢侈品网络购物交易规模增长68.8%，预计2015年市场交易规模将达372.4亿元。而另一份中国网民时尚消费报告则显示，“80后”消费者对网购的态度最为积极。现如今，网购已为越来越多消费者所接受，纺织、服装、针织内衣产品等各种品类纷纷被纳入电商的经营范围。
据了解，随着中国针织市场规模的不断扩大，很多传统零售厂商陆续“触网”让电商化成了救赎行业的“唐僧肉”，针织行业电商迅速崛起。从中国针织工业协会发布的今年二季度行业经济运行分析可见，国内市场正在经历着销售方式的革新，移动网络购物增速已达到232%。未来，电商化将成为国内奢侈品消费市场的必然趋势。
不过，服装企业在“触网”的过程也必然会遇重重障碍。对此，业内专家表示，在规模不断扩大的背后，电商市场同时也会出现诸多问题，包括品牌真伪难辨、货源不稳定、售后服务跟不上等。现今，消费者网购的需求朝定制化、个性化方向发展，电商应据此趋势深挖市场，迎合消费受众。
据了解，对于传统品牌企业而言，电商不仅仅只是增加订单的渠道，也是品牌建设中必不可少的关键一环。北京泰何嘉润商贸有限公司总经理、北京泰盛达和商贸有限公司总经理廉家润认为：“商业模式、赢利点对于现阶段的创业者来说更加关键。电子商务营销方式多种多样，大数据营销、社会化媒体营销、移动营销、网络广告、O2O……找准适合自己的营销模式才是重点。”
