截至2014年12月31日，记者观察的五大快时尚品牌(优衣库、H&M、ZARA、GAP、C&A)的中国门店数量达到892家。其中，优衣库在华门店数量最多，总量已经接近350家，遍布内地78个城市。从门店总数分布来看，五大快时尚品牌在二线城市分布最多。值得注意的是，三线城市的占比正逐渐逼近一线城市。
虽然五大快时尚品牌门店总数较2013年增长了23.7%，但增速减缓了超过20个百分点。分品牌来看，除优衣库外，其他四大品牌增速都出现不同程度的放缓。究其原因，优衣库的拓展信心源自强劲增长的大中华区业绩，而其他品牌在经历前两年大规模高速扩张后，拓展策略逐步趋向谨慎。
三线城市已经超越二线城市成为拓展的新战场
2014年全年五大快时尚品牌新增门店总数达180家。新开店数量最多的依然是优衣库，其次是H&M。但是GAP的拓展速度较去年减缓了70%，2014年新开店仅10家。
2014年新开门店中，二、三线城市新开门店数超过了一线城市的3倍。其中，三线城市占比最高，可见三线城市已经超越二线城市成为五大快时尚品牌拓展的新战场。
从品牌的拓展策略来看，各品牌的拓展方针不尽相同。2014年在三线城市拓展最为积极的当属优衣库和H&M;ZARA的拓展策略明显向二线城市偏移，将近六成新开门店选择入驻二线城市;而C&A以及GAP在各级城市都有零星拓展，表现平稳。
快时尚加快“触电”，新进品牌开始发力
面对中国网购零售市场的强劲增长，五大快时尚品牌纷纷在2014年加快“触电”步伐。除了自建网上销售平台，ZARA、C&A选择于2014年入驻天猫;H&M自建的网购平台也正式上线;GAP则联手京东。此外，其他国际快时尚品牌也不落人后，如TOPSHOP入驻尚品网和天猫、NEW LOOK入驻天猫，积极拓展线上销售渠道。
另一方面，快时尚的副线品牌拓展版图不断扩大，而新进入中国的国际快时尚品牌也选择在2014年发力。以OLD NAVY和NEW LOOK为例，进入中国的第一年就分别新开7家以及17家门店。
预计2015年，五大快时尚品牌将保持稳健的开店步伐，同时逐步调整拓展策略，选择在一线城市的非核心商圈和二三线城市开设门店。
