去年内地奢侈品市场规模跌2%
贝恩公司20日发布的2015年度《中国奢侈品市场研究报告》指出，内地奢侈品市场去年跌2%，主要下跌品类为手表、男装和皮具，其中手表和男装的下降幅度分别达10%、12%。
从区域看，华北与东北市场受影响最大。贝恩公司全球合伙人、报告作者布鲁诺分析，上述两大市场此前对商务馈赠的依赖性较高，且受到日韩等邻近旅游目的地的强大竞争。华东地区特别是上海，则成为2015年奢侈品市场的最大赢家，中产阶层正在上海崛起，购买力不容小觑。
赴日奢侈品消费激增251%
在对约1,500名内地消费者进行研究后发现，2015年购物者在奢侈品的购物地点选择上出现了较大的变化。其间海外奢侈品购物的整体涨幅为10%，但由于内地消费者蜂拥至日本购物，令其在日本的奢侈品消费支出激增251%。
同时，汇率的优势和具竞争力的奢侈品定价，使得韩国、欧洲和澳洲也成为内地人热门购物地。与之形成对比的是，他们在香港和澳门地区的奢侈品消费却下降了约25%。
同期内地通过旅行社办理的港澳游出行量跌幅约1%，布鲁诺认为，更多内地客赴港澳旅行或为商务游，即便是购物游，消费者也削减了港澳购物金额，因为汇率的变化使香港奢侈品市场吸引力骤减。
跨境电商和海外网站受欢迎
值得注意的是，内地消费者对于海外代购的依赖正在逐渐降低。2015年代购规模缩至430亿元，但2013年则高达550亿至750亿。
布鲁诺指出，主要奢侈品品牌进行价格调整导致代购利润下滑、政府对包括代购在内的进口渠道加强监管、人民币疲软以及跨境电商和海外购物网站的兴起，均对代购市场造成打击。特别是，跨境电商和海外网站作为奢侈品购物渠道越来越受欢迎，约一半受访者表示他们去年有通过网站购买奢侈品。
展望2016年，贝恩认为内地奢侈品市场将迎来反弹：例如中国海关去年9月起加强截查的同时，多种商品大幅降低关税；更多城市设立了自贸区，利于推动跨境电商的发展；而由奢侈品牌主动发起的全球价差调整，也将刺激国内消费增长。
