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马莎败走后 另一英国老牌百货又来中国探路

时间:2016年12月23日来源:亿邦动力网作者:

据了解,House of Fraser诞生于苏格兰格拉斯哥市,到现在已有160多年的历史,是一家拥有英王室嘉许和授权荣耀的老牌百货公司。目前,其在全球拥有60多家门店,近18000名员工。2014年,中国三胞集团旗下上市公司南京新百收购了其89%的股权,成为控股股东。此后,House of Fraser开始了拓展国内市场的步伐。

12月22日消息,昨日,英国老牌百货公司House of Fraser(简称HOF)在中国的首家实体店正式开业——这便是位于南京新街口核心商圈的东方福来德。

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据了解,House of Fraser诞生于苏格兰格拉斯哥市,到现在已有160多年的历史,是一家拥有英王室嘉许和授权荣耀的老牌百货公司。目前,其在全球拥有60多家门店,近18000名员工。2014年,中国三胞集团旗下上市公司南京新百收购了其89%的股权,成为控股股东。此后,House of Fraser开始了拓展国内市场的步伐。

此次开出的东方福来德占地面积约为2.85万平方米,总共有6层,包含了300余个品牌,国际品牌占97%(英国品牌占比34%)。其中,首批入驻的自有品牌共16个。

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据悉,不同于其他“二房东”型的百货公司,House of Fraser同时也是品牌运营商,旗下拥有近20个自有品牌,产品涵盖男女服饰、配饰、家居等领域。此外,它还拥有一支买手团队,依靠对市场和时尚高度的敏锐嗅觉,从全球搜罗潮品。2015年全年,其自有品牌及买手制业务为公司贡献了近50%的销售额。

House of Fraser中国CEO孔军对外表示,借助南京新街口的庞大人流,东方福来德以自有品牌、买手品牌为基础,将与相邻的另外两大国际品牌——拥有256年历史的英国玩具店Hamleys中国首家旗舰店、美国新奇特连锁商店Brookstone打通,让体验和场景销售充分融合。

与此同时,还有消息称,除了南京之外,House of Fraser后续还会进驻徐州,并计划未来在中国开设50家店。

此外,亿邦动力网了解到,事实上,除了在中国线下市场有所行动之外,House of Fraser在中国电商市场也悄然布局着。去年7月底,House of Fraser正式登陆天猫国际,开出官方海外旗舰店,采用“海外直邮”方式向中国市场销售英伦范儿的男装、女装、童装、配饰、家居、箱包等品类的产品。

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不过,值得注意的是,根据公开资料House of Fraser最近几年过得似乎并不那么的顺畅,比如在英国本土已经连续5年亏损。而且,今年以来,其管理层也经历了一些动荡。被南京新百收购之后,House of Fraser已经失去了两位CEO、一位财务主管和一位客户主管。上个月,其又公布了现任CEO Nigel Oddy将于明年春天离职的消息。

House of Fraser在中国市场究竟能不能成功还远不到下结论的时候,但其英国“老乡”马莎百货(Marks&Spencer)在中国黯然收场的前车之鉴不得不重视。把英国的“自有品牌+买手制”模式运用到中国也需要本土化,而在全球零售业萎靡的大背景下,House of Fraser还需要迈过很多道坎儿。


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