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加码中国内衣等贴身衣物市场是真理性还是盲目跟风?

时间:2017年11月09日来源:中国品牌服装网作者:

中国的内衣市场年销售额在1000亿以上,在整体的市场中女式内衣约占到了60%,市场规模约超过600亿元。中国经济的快速发展、居民收入的快速增长带动了中高端内衣的消费需求,消费者对内衣的需求从款式、面料、工艺质量等基本功能需求逐渐上升到对归属和情感价值的高层次需求,越来越重视内衣的人文关怀和品牌价值,关注消费过程的体验,消费者购买中高档内衣的比例越来越大。

  中国的内衣市场年销售额在1000亿以上,在整体的市场中女式内衣约占到了60%,市场规模约超过600亿元。中国经济的快速发展、居民收入的快速增长带动了中高端内衣的消费需求,消费者对内衣的需求从款式、面料、工艺质量等基本功能需求逐渐上升到对归属和情感价值的高层次需求,越来越重视内衣的人文关怀和品牌价值,关注消费过程的体验,消费者购买中高档内衣的比例越来越大。

  虽然内衣品牌零售商和制造商2016年业绩表现不佳,但在2017年还是有不少企业在看好这个市场,继续加码内衣等贴身衣物市场,特别是中国市场。下面我们一起看看几个国内外内衣品牌在2017年表现的如何:

  Victoria’s Secret维多利亚的秘密

  将在上海办秀的Victoria’s Secret维多利亚的秘密,业绩在经历了长时间的下滑之后,终于在10月实现了强势反弹。

  L Brands核心财务数据如下:

  截至2017年10月28日的4周内,净销售额同比增长5%至7.94亿美元,去年同期数据为7.56亿美元;同店销售额同比增长2%,远好于此前下跌1.7%的预期截至2017年10月28日的第三季度内,净销售额同比增长1%至26.18亿美元,去年同期数据为25.81亿美元;同店销售额同比减少1%;维密同店销售额同比增长1%,优于下跌3.4%的预期;Bath&BodyWorks同店销售额同比增长5%,优于2.6%的增长预期。截至2017年10月28日的本财年前三季度,净销售额同比减少3%至78.09亿美元,去年同期数据为80.85亿美元;同店销售额同比减少6%;剥离泳衣和成衣业务的策略,对公司的总销售额造成了5%的负面影响。

  据上海市文化广播影视局发布的声明显示,将在上海举行的维多利亚的秘密年度大秀表演嘉宾为Taylor Swift和Harry Styles,具体表演日期为11月20日,地点为上海梅赛德斯-奔驰中心。

  法国内衣巨头-艾格

  2016年,艾格集团在中国市场的营业亏损为1940万欧元,全年销售录得12.921亿欧元,销售下滑主要由于中国市场的低迷导致。截止2017年上半年,艾格在欧洲净销售额同比增长3.4%。现在艾格在中国的“去成衣化”进程也在加速。截至2017年3月底,艾格中国市场仍然没有改善,并且加剧恶化,期间中国市场销售暴跌23.9%至9300万欧元。

  2017年初艾格再度在上海开设第二间内衣专卖店,门店面积比第一间分店的100平方米要大得多。

  2017年8月,艾格强制退市。艾格方面称:未来会将发展重点从成衣部门转向内衣部门,特别是墨西哥、智利、韩国等新兴市场业务。但对全球最重要市场之——中国的未来发展走向,艾格却只字未提。这或许又是一个品牌全面退出中国市场的倒计时开始。

  美国最大内衣制造公司:哈尼斯品牌服装Hanesbrands

  HanesbrandsInc.(NYSE:HBI)近日发布的2017年第二季度财报,业绩符合预期,对全年的收入预测也超过市场期望,刺激该美国内衣和运动服制造商的股价在周二盘后急升4.6%。

  拥有Hanes、Wonderbra、Maidenform和Champion等品牌的Hanesbrands Inc.在二季度实现净销售16.466亿美元,较去年同期14.727亿美元增长11.8%。集团指出增长主要得益于新并购贡献的2.2亿美元销售,而有机销售趋势在二季度持续改善,相信可以在下半财年恢复增长。

  都市丽人

  都市丽人成立于1998年,号称“国内首家快时尚内衣品牌”,产品主要针对年轻女性群体。2012年,林志玲成为都市丽人的代言人后,都市丽人的知名度有了质的提升。2014年6月26日,都市丽人(中国)控股有限公司在香港主板上市,被称“中国内衣第一股”。

  2017年财报

  根据都市丽人2017年中报,上半年营收20.79亿,同比下降6%,毛利9.37亿,毛利率45.1%,同比下降2.6%,净利润1.45亿,净利率6.96%,同比下降0.9%。

  2017年上半年,都市丽人收入下跌主要由于关闭录得亏损的门店,以及睡衣和家居服业务表现疲软:睡衣和家居服业务上半年大跌28.5%至2.515亿元,2016年同期为3.515亿元;都市丽人管理层加紧发展电子商务渠道力度,该渠道上半年继续强势增长;电子商务收入上半年增长44.5%,由1.649亿元增至2.384亿元。

  门店情况

  截止至2016年年底,集团门店数量为7651家,大部分为都市丽人品牌门店,且都市丽人占有国内内衣行业最高的市场份额,约占行业的3.2%。

  2017年,都市丽人做出一系列开源节流活动,削减2016年运营不佳的影响,寻求新的增长点。都市丽人继续关店,尤其是直营店,上半年关闭了228家,同时翻新门店刺激客户需求。

  安莉芳

  2017年财报

  安莉芳公布2017年第三季度初步业绩,公司收入增长进一步恢复,期内销售增幅约8%,不过同店销售仍录得低个位数跌幅。截止9月底,安莉芬零售点净减少118个至1949,其中销售专柜及专门店分别为1743个和206个。

  2017上半年公司净利润8821.3万港元,较2016年同期8934.8万港元下跌1.27%,净利率7.46%同比下跌14个基点。期内公司收入11.832亿港元,较2016年上半年11.751亿港元微涨0.68%;毛利9.169亿港元,较2016年上半年9.348亿港元下跌1.92%;毛利率77.49%大跌206个基点。受三季度业绩回暖刺激,安莉芳股价周四收报2.65港元,大涨6.0%。

  安莉芳表示,公司今年一直透过清理低效门店调整销售网络,以提升整体运营效益,预期全年销售点负增长。

  门店情况

  截止2017年6月30日,集团共运营2005个零售点,其中销售专柜及专门店数目分别为1808个及197个,期内净减少62个。

  运动内衣市场前景较好:

  运动内衣在这几年来风头正热,使其成为了一般女性内衣抽屉中必不可少的物品之一。在过去两年多的时间里,一次悄然进行的文化转型预示了一场影响广泛的内衣革命。

  Lululemon

  截至2017年7月30日的三个月里,Lululemon的核心财务数据表现如下:净销售额为5.81亿美元,同比增长13%;总可比销售额同比增长7%,其中,可比门店销售额同比增长2%;净利润为4871万美元,同比下降9.1%;毛利率为51.2%,相比去年同期增长了180个基点。

  基于这份数据,在一季度下调全年收入预期后,Lululemon又重新调高了该指标的展望,现在预计全年收入会达到25.45-25.95亿美元。净利润的下跌归于销售以及管理成本上升,资产折旧。一季度,Lululemon就因为销售、管理、重组等成本上升,净利润同比下降超过30%。

  内衣作为刚需产品,有抗周期性和非季节性的优势,在操作上有优势,库存处理也少受影响。以上财报显示,2017年部分内衣品牌的业绩有所回升;内衣的消费需求变动反映出中国服装消费的升级趋势,一方面是消费者服装消费需求的进一步升级变迁,更为注重精神享受,更注重产品的舒适、自如、休闲等体验性需求。另一方面是中国服装消费市场正处于变革和潜力释放的阶段。


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