1986年7月，一家名为上海刘翔实业有限公司的企业向商评委申请注册“刘翔牌”商标，申请注册的种类为服装类，商标专用权期限至2017年。
“刘翔牌”商标凑巧与此后被人称为“翔飞人”的刘翔“同名”。而此时的刘翔才3岁。
此后，耐克公司向商评委提出注册“刘翔”作为商标，没有获得商评委的核准。
商评委认为，上海刘翔实业有限公司的“刘翔牌”商标中，“牌”字的显著性较弱，“刘翔”二字最易被人记忆与识别。因此，耐克公司申请注册“刘翔”商标，易使普通消费者误认为两者之间有关联，而且两者均使用于服装类商品，所以商评委驳回了耐克公司的申请。
“刘翔在中国乃至全球都具有较高的知名度，他的姓名有巨大的商业价值和经济利益，他的姓名权及其商品化权也应该受到法律保护。”耐克公司认为，经刘翔本人合法授权，该公司有权把刘翔的姓名、形象作为商标进行商业化使用。
该公司代理人表示，基于刘翔的巨大知名度和耐克公司在全球的影响力，消费者不会把耐克公司申请的“刘翔”商标和在先的“刘翔牌”商标混淆在一起。
而商评委代理人坚持认为，不管刘翔的知名度有多高，都不能侵犯在先商标的权利。至于刘翔本人对其姓名权的使用或进行商品化，该委不予置评。
“对刘翔在中国体育界的知名度，你们认可吗?”著名的知识产权法官姜颖询问商评委代理人。商评委代理人回答说：“认可。”但该代理人坚持认为，耐克公司不能注册“刘翔”商标。
据耐克公司代理人介绍，耐克公司最早预见到刘翔身上潜藏的巨大经济价值，早在2004年刘翔成名前就和他签约，并申请注册了一系列特别为刘翔而设计的商标，主要包括“liuxiang”、“LX”以及飞人跨栏的图形等。该案今天未宣判。
刘翔名片
1983年7月13日出生于上海，是中国田径史上里程碑式的人物，在2004年雅典奥运会上以12秒91的成绩平了保持11年的世界纪录，在瑞士洛桑田径超级大奖赛中以12秒88打破了保持13年的世界纪录。
刘翔目前仍是最优秀的男子110米栏运动员之一。
