业界认为，无论是押宝植入营销还是选择星爸代言，都应该结合品牌发展阶段做好评估。既要利用明星效应为品牌造势加分，又要巧妙地利用各种方式实现传播效果的最大化。
晋江品牌两小时抢下“爸爸”张亮
亲子元素、强大的明星阵容、与众不同的户外探险经历，结合三者的综艺节目《爸爸去哪儿》汇集了大量的人气，999感冒灵、英菲尼迪、思念食品、青蛙王子纷纷为之心动，成为这场《爸爸去哪儿》品牌秀场的一员。在家门口，也有不少户外品牌和儿童鞋服品牌早已蠢蠢欲动，为抢夺“爸爸”代言，即将上演又一场精彩的品牌营销大战。
《爸爸去哪儿》播出后几乎一夜之间成为网络最热话题，不仅掀起了一股亲子热潮，也带动了大家对户外的向往和自然的亲近，尤其引人关注的是，在这档栏目中更是首次屡屡出现本土户外品牌的身影———狮牌户外的折叠椅。
随着这场本“无心插柳柳成荫”的植入，本土更多的户外和儿童鞋服品牌看好这一炮而红的节目，还有节目中的明星父子。一时间，抢“爸爸”进入分秒必争的倒计时中。
时间回到11月24日下午两点半，“听到张亮已经拿到了我们的冲锋衣，我终于放下心了。”某本土户外品牌许总长舒一口气说道，上午11点多公司品牌战略会才结束，公司才决定启用张亮作为品牌代言人。会后，许总赶紧联系公司北京代理商，请他务必在下午两点前把冲锋衣送到张亮手中，只有让他试穿满意，合作才能往下谈。
“瞧，这是他微信回传过来的照片，他穿着我们的新款红色冲锋衣，感觉真不错，这也更加坚定了我签他的想法。”许总口吻中透露着更多的坚定，更多关于张亮的特质在他脑海中汇聚，并与其品牌有着惊人的“千丝万缕”……
“张亮，北漂、裸婚、做厨师失败后进入模特界，最终成为名模，是各大奢侈品牌秀场的焦点，这些都与我们‘一往直前’的品牌理念不谋而合。更重要的是，他身着品牌鞋服出现在《爸爸去哪儿》镜头前，势必能借助这档当前火热的节目，让品牌得到最大程度的曝光。”许总透露，接下来，他们将在最短时间内敲定与张亮合作的各方面细节。
与此同时，另外一家户外品牌圣弗莱也在暗中较劲。“既然爸爸张亮已被其他品牌捷足先登，那么，如今，剩余的爸爸，想来想去，能和自己品牌扯上关系的就剩下林志颖、田亮了。”圣弗莱户外用品有限公司品牌总监林劲松表示。
然而，林志颖的代言报价却让不少企业望而却步。据经纪公司报价，林志颖的个人报价已经超过800万元，这档节目的走红再次拉升了他的身价。另一位人气“爸爸”田亮的价格同样不菲。“加上后期的推广费用，这笔营销费用将高达数千万，这是本土户外品牌目前几乎不能承受的营销费用。”林劲松表示。
随着《爸爸去哪儿》第一季收官在即，眼看第一时间赶乘《爸爸去哪儿》热潮的圣弗莱，现在已经把触角伸到了下一季的爸爸候选人。林劲松认为，如果能提前接触谈拢，能在第二季《爸爸去哪儿》开播前制定出更完善的营销方案，这或许不仅关乎明星代言，还有一系列的品牌植入场景设定和公关活动。
另据业内人士透露，CAMEL正在有计划运作其代言人登上第二季《爸爸去哪儿》，如果成功，这或将开启户外品牌明星代言大战的时代。
“爸爸”更接地气成被“哄抢”原因
其实，选择“爸爸” 代言的原因不仅因其本身的明星效应，更重要的是当明星效应在一档火热的节目上酝酿出叠加效果时，利用社会热点为品牌造势，让“爸爸”明星更接地气，才是这些品牌想法的真实写照。
作为第四季度毫无争议的收视领头羊《爸爸去哪儿》，根据央视收视数据统计，第一期以全国网收视率1.1，城市网收视率1.46的成绩赢得开门红，并收获“零差评”。而到了节目的第三期，收视继续攀升。CSM46城收视率3.21，份额14.69%，是同时段第二名的3倍。全国网收视率1.8，份额13.47%，是同时段第二名的3.6倍。第三期全国网收视份额横扫全国2013年前十个月份所有节目。
“当你在火热的荧屏里看见这个人时，现在，在我们的店里也能看见他了，他成为我们的品牌代言人了，这种给消费者带来的营销体验感觉是目前国内户外品牌还没有尝试过的，我们想做这个行业第一个吃螃蟹的人。”抢下“爸爸”张亮的许总娓娓道来。
至少，张亮、天天和《爸爸去哪儿》在2013年冬天里就是亮点，此时此刻他们带来的煽动力是不可小觑的。而品牌利用热点进行传播，这也是乘胜追击的营销手段。就如999感冒灵，此次和《爸爸去哪儿》合作，给999感冒灵及小儿感冒冲剂带来的品牌认知上的成功有目共睹。
