从12月3日开始的这次市场推广活动，是为了向中国消费者介绍澳大利亚美丽诺羊毛天然、可再生和可降解的优点，并强调雅戈尔在其服装生产中坚持使用澳大利亚美丽诺羊毛。
国际羊毛局与世界时装界的领先品牌合作，推崇澳大利亚美丽诺羊毛是世界上最天然纤细奢华纤维的定位，这次与雅戈尔的联合推广活动为期3 个月。这次活动将通过品牌推广和产品的自然优点来提高零售人员和消费者对澳大利亚美丽诺羊毛的认知。鉴于消费者对奢华至高端服装面料成分关注的快速转变，雅戈尔决定举办澳大利亚美丽诺羊毛推广活动，以便其品牌在市场上有别于其它品牌。
“随着经济的持续增长许多新品牌在不断进入市场，以至市场上凌乱地充斥着各种中高端服装零售品牌”，宁波雅戈尔服饰有限公司华东公司总经理李春宝说道，“而我们则想要做些有趣的、富有教育和不同意义的事情……一些能让我们把质量保证告诉我们客户的事情。”
雅戈尔集团创建于1979年，是中国最大垂直产业纺织生产集团之一，拥有员工5万余人。2012年集团实现销售收入444亿元，利润总额25.88亿元。雅戈尔在全国经营的零售网点超过3500家，雅戈尔与日本、欧洲等一流计设计师团队合作，还在意大利筹建了设计中心。除了投资发展零售供应链，雅戈尔还开始了在全国市场的系列品牌推广活动。
“面对中国服装消费者越来越丰富的经验和对标准的日益提升，作为一个大型知名品牌只强调设计已经远远不够吸引消费者”宁波雅戈尔服饰有限公司上海区域经理陆萍说道，“我们还必须能够讲出制作我们服装的面料和使用成分的故事，这就是我们为什么进行澳大利亚美丽诺羊毛推广活动，因为我们知道这是最好的面料成份之一，我们愿意与我们的客户分享”。
