据了解，新的"S"概念品牌将增加商品内容并在H&M的店中店(shop-in-shops)销售，但在此品牌运行初期还不会销售运动用品。
查看H&M中国的官方网站可以看到，目前H&M已经在官网上线了一些运动服饰，分男装和女装系列，但是并没有单独设立运动系列服饰的区块。
而且，作为瑞典运动队2014年索契冬季奥运会和残奥会及2016年里约热内卢夏季奥运会和残奥会的服装赞助商，其全新的H&M Sport系列在设计中征询了瑞典奥运队世界级专业运动员的意见，既侧重运动性能，又具时尚度。
H&M中国区发言人、公关部经理傅霞容日前在接受采访时表示，将要推出的全新H&M Sport运动系列是对现有运动系列的全面拓展，此举印证了长久以来H&M对H&M Sport的投入以及向体育界的快速渗透。
