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一张尴尬成绩单:2014年快时尚品牌ZARA净利甚微

时间:2014年05月08日来源:中国鞋网作者:n

据Inditex业绩显示,在截至2014年1月31日的全年净利润只比2012财年增长不到1%至23.8亿欧元,该业绩是ZARA母公司五年来取得的最低业绩盈利增幅。

  快时尚品牌也就是我们常说的“快速成交,买单带走”已经占据了年轻人的衣柜。ZARA就是迅速崛起的一个,在中国一线城市的中心商圈,它都花了大价钱来装点它们的巨大橱窗,试衣间外常排着长长的队伍似乎在宣告它的赚钱能力,然而,2013年这个被业内推崇的快时尚品牌却交出一张尴尬的成绩单。

一张尴尬成绩单:2014年快时尚品牌ZARA净利甚微0.jpg

  Inditex集团1975年创立于西班牙,是目前世界四大时装连锁机构之一。旗下拥有众多服装品牌,ZARA是其中最成功的,收入占母公司比例在六成以上。被认为是欧洲最具研究价值的品牌之一。然而在3月20日,时尚品牌ZARA母公司、全球最大服装零售商InditexSA发布报道称,全年净利润增长不到1%,而在过去三年,Inditex一直保持双位数的净利增长。快时尚的高速增长态势难以为继?

  一张尴尬成绩单

  一直被业内誉为学习标杆的ZARA母公司这次却交出了令业内诧异的成绩单。

  据Inditex业绩显示,在截至2014年1月31日的全年净利润只比2012财年增长不到1%至23.8亿欧元,该业绩是ZARA母公司五年来取得的最低业绩盈利增幅。

  “如果年增长不到1%,看起来是原地踏步,但与每年增长的CPI相比,其实企业整体是在倒退。”资深零售经营管理专家陈怡直言。

  3月27日,对于业绩增速放缓的原因,ZARA相关负责人对本报表示,主要是由于汇率影响导致。同时,2013年Inditex集团增加投入资金翻新门店,而这一店铺翻新计划对于Inditex的长远发展是非常必要的。

  财报显示,原本计划新增440-480间店铺,但开店速度不达标的原因是中期将策略转变为关闭较小门店,增设大型新店,并翻新了约100间重要旗舰店。

  盲目扩张后遗症

  ZARA“快时尚”模式是近几年来最成功的营销模式之一,此次业绩却令业内大跌眼镜。

  资深零售专家、中发商业管理集团总裁丁浩洲对本报分析说,ZARA业绩之所以这样,主要是ZARA近两年扩张太快和提价等原因,最终导致库存增加,毛利率下降。

  财报显示,截至2014年1月31日,InditexSA旗下所有品牌在全球87个市场设有6340间门店。而仅2013财年,集团就净增331间新店,零售面积同比上升9%。

  在大规模开店的同时,产品价格提升也让消费者慢慢远离ZARA。

  一位不愿具名的业内资深人士告诉,此前ZARA与其老对手H&M相比,价格基本相同,但近两年,ZARA的衣服价格与H&M相比明显贵一些。

  在快速扩张和提价过程中,库存增加和毛利率下降成为不争的事实。财报显示,2013年,Inditex集团毛利率下降50个基点至59.3%。

  “快时尚洋品牌信奉‘唯快不破’的商战法则,虽然创造了‘15天一周期’的供应链神话,但从毛利率下降这一指数来看,很有可能是由于公司在打折甩库存。”丁浩洲对直言,由于ZARA迅速开店,各地区消费差异的不同,再加上下沉过快和价格提升过快,最终导致货品积压增多。

  据Inditex集团此前业绩报告显示,其2013年度业绩增长乏力,乃至在去年6月份出现罕见的大规模清库存折扣行动。

  另一位不愿具名的业内人士对直言,虽然说ZARA在二三线城市开了很多门店,但真正业绩好的门店基本上都在一线城市,而二三线城市门店基本上都是在亏损的边缘,基本上靠一线城市补贴,最终导致营销模式恶性循环。

  “ZARA业绩下滑,与ZARA模式极易被复制有很大的关系。”北京关键之道体育咨询创始人张庆对表示,ZARA已经进入中国很多年了,虽然此前在营运和模式方面有很大的优势,但随着中国近几年的高速发展,国内企业已经具备了复制ZARA模式能力。“在这种情况下,ZARA在没有创新的情况下,其企业的模式优势正在遭遇‘稀释’。”

标签:Zara 快时尚 品牌
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