去年瑞典时尚品牌H&M在韩国的营业利润大大下降。有批评者宣称，H&M的产品不符合韩国当地消费者的审美观。H&M辩称，利润骤降的主要原因是盲目扩张，在新增分店方面的投入过多，而不是与产品令消费者不满有关。
记者了解到，根据韩国金融监督机构(Financial Supervisory service，简称FSS)透露，H&M在2014年，营业利润已下滑至33亿韩元(约合300万美元)，和2013的62亿韩元差别巨大，尽管H&M的销售收入在2014年增至1383亿韩元，而2013年仅为1226亿韩元。
在2012年达到销售顶峰之后(当年营业利润为134亿韩元)，H&M营业利润已连续两年下滑。
H&M的业绩下滑已正处在不断扩张的日本品牌优衣库(Uniqlo)和西班牙品牌Zara形成鲜明对比，这两大品牌是中低价位休闲服市场的主要引领者。
最近几年，这两家公司的销售额和营业利润都强劲增长，在韩国市场的扩张更是迅猛。据FSS透露，最近几年，优衣库的营业利润平均年增长率为34%，Zara则为11%。
时尚行业业内人士称，作为仅次Uniqlo和Zara的第三大品牌，H&M与它们的差距越来越大，虽然H&M正在努力追赶，但是似乎很艰难。
另一分析师称，最近几年，H&M一直大规模新开各种分店，不过销售收入却常常低于预期。目前，H&M在韩国有21家分店，其中有4家是去年刚开的。
不过，H&M新闻女发言人称：“公司经营并没有问题，外界关于本公司的负面评价是没有根据的。公司大规模扩张似乎引起了外界的担忧，不过，H&M有严格的管理措施，首要目标是实现公司的可持续发展。”
与此同时，对外界宣称的H&M产品设计过于欧式化，H&M新闻女发言人给予否认，并称：“尽管H&M在韩国并没有生产设备和研发中心，但这并不意味着公司不把市场的时尚趋势和韩国消费者的偏好纳入产品生产和设计的范围内。相反，我们正尽力为韩国消费者提供最优质的产品。”
