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销售业绩持续疲软 Prada加入奢侈品降价大军

时间:2015年07月24日来源:北京商报作者:

面对奢侈品的降价大潮以及难言理想的业绩,始终坚守价格的Prada终于放下最后的高傲。

  面对奢侈品的降价大潮以及难言理想的业绩,始终坚守价格的Prada终于放下最后的高傲。奢侈品牌Prada日前宣布对包含中国在内的多个地区进行调价,服装、箱包等部分主营商品均在调价行列。业内人士分析指出,调价或因业绩低迷不振,市场压力已经大到让Prada不得不走这一招。

  部分商品大降价

  本次调价波及了Prada几乎全部领域。记者致电北京Prada专柜了解到,此次Prada对包括服装、箱包、其他饰品等20%的商品进行了调价。对于调价的原因,工作人员表示,“是Prada在全球范围内的季度正常调价,主要为了同汇率持平”。

  有传言称,此次Prada经典三角LOGO标的商品涨幅达到20%。对此,工作人员表示,“比较而言,国内市场多为降价,国外市场则多为提价,调价幅度并不固定”。据介绍,其中一款包由1.8万元降至1.6万元,调价幅度约为11%,超过一般奢侈品5%-7%的调价范围。但工作人员并未告知具体产品。

  在华业绩压力大

  调价或因Prada销售业绩持续疲软。Prada 2014年财报显示,Prada年收入净额为3.55亿欧元,较2013年3.59亿欧元下滑1%。在一季度中,Prada并未参与到奢侈品降价大潮中,而是选择扩充商品品类,如增加高端商品和轻奢品等。但一季度的收益净额和利润却并未有所改观。

  财报显示,今年一季度Prada收入净额为0.83亿欧元,同比上涨6.5%,其中亚太区销售净额0.31亿欧元,同比增长0.6%。然而,盈利主要依靠欧元升值,按固定汇率计算,Prada在亚太地区一季度收益净额实际上分别减少5.4%和17.2%,集团净利润同比骤降44.2%。

  业内人士分析,内地赴港旅游人数减少,导致香港市场不景气;内地奢侈品市场则步入寒冬。在Prada大中华区,今年一季度销售净额约为0.2亿欧元,下跌19.2%,成为业绩下滑的重灾区。

  调价是必然

  Prada为缓解业绩压力曾采取多种措施。通过开店来增加品牌曝光度,在4月初的年度投资者会议上也曾发布新计划,但效果不理想。

  业内人士分析认为,此次调价可能是Prada为缓解业绩持续走低的压力。Prada在财报中表示,毛利下降因地理及产品组合较为不利,Prada意识到亚太地区尤其是大中华区给整体业绩造成的巨大压力,从而选择国外商品提价、国内商品降价的不同策略。

  财富品质研究院院长、奢侈品领域专家周婷表示,平衡全球价格体系、让更多消费者回到更具有战略意义的中国市场是Prada国内外不同调价方式的落脚点。

  早在3月初,斯沃琪、劳力士、百达翡丽、卡地亚等多个奢侈品牌已经在欧元区进行调价。对Prada 7月才针对部分商品调价的行为周婷认为,“可能是集团决策速度慢,或者是市场压力已经大到不得不调的时候”,她认为,市场上有多个打折渠道,调价不过是时间问题。

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