腕表品牌TAG Heuer(泰格豪雅)宣布，年轻的中国明星李易峰成为品牌新的代言人。虽然是全球奢侈腕表销量第五的品牌，甚至在韩国居于销量首位，但LVMH旗下的泰格豪雅在中国却还不那么有名。4月，品牌签下中国人气歌手邓紫棋，收获了部分年轻人的关注。此次与当下国内最红的“小鲜肉”之一李易峰签约，才算在新媒体等平台上掀起了一些话题。
李易峰
品牌想借助粉丝效应带动宣传的意图呼之欲出。若你观察拥有超过两千万粉丝的李易峰的微博，便能发现他的确为品牌带来了良好的舆论热度，不少网友纷纷留言评价这个品牌，他们甚至在此之前都并不清楚泰格豪雅的品牌发音。
如今奢侈表行业有三大领军集团，斯沃琪集团作为专门的腕表集团，以拥有Swatch、Omega、天梭、浪琴等品牌占绝对优势，手表类型偏向运动时尚的中高层人群。历峰集团包含的则多为高端奢侈表品牌，如旗下的卡地亚、梵克雅宝、江诗丹顿、积家等，都在国内享有更高的知名度与人气。而泰格豪雅隶属的LVMH集团一直以经营皮具、服饰为主，在腕表行业上并不占太大优势。
加之当下奢侈品行业进入低迷期，不少品牌都在进行大规模的打折促销活动以刺激购买，过去消费水平还较低的年轻群体如今也被纳入了品牌的消费人群中。“年轻化”成为了一种流行的新策略。泰格豪雅最近的代言人都是九零后。
然而，这些年轻的消费者们真的有购买奢侈表的能力吗?泰格豪雅大中华地区的市场总监李凤龄向《好奇心日报》记者表示，因泰格豪雅的机芯、材质等零件都来自品牌自身工艺，因此在成本上还有一定的调整空间，未来也会推出价格相对便宜的产品。同时为了适应年轻化，泰格豪雅几乎以新媒体作为全部的宣传手段，通过确保代言人一定频度公关活动的出席与参与，在各大新媒体平台如微博、微信等为品牌宣传造势。
对于奢侈品而言，无形的品牌价值是关键。当品牌降价或进行转型时，是否会模糊传统定位，过去作为主要消费群体的阶层是否会离去?而当品牌过于流行与易得时，如MichaelKors，年轻的一代是否会产生厌倦?
林书豪
面对还未打响名声的中国市场，泰格豪雅似乎还不需担心这一点。目前，品牌还在致力于知名度的提升。4月宣布歌手邓紫棋成为全球代言人;5月另一代言人NBA球星林书豪在北京参加宣传活动;7月签约了最近有火热电视剧与电影上演的李易峰。
不是所有的奢侈品牌都会被动等待年轻人成熟，他们在为年轻人而改变。
