服装资讯频道
业界动态
国内 政策法规 品牌动态 统计报道 国际 展会中心 产业透视 企业报道
电商
电商资讯 电商实务 电商前沿 电商评论
时尚
时尚资讯 时尚搭配 时尚人物 秀场发布 时尚名品
面辅料
行情 趋势 资讯
当前位置:首页 > 资讯 > 品牌动态 > 正文

雅戈尔闪电推冬奥营销 李如成千金领衔策划

时间:2015年08月03日来源:一财网作者:

国际奥委会主席巴赫宣布北京获得2022冬奥会主办权后几分钟,雅戈尔在官微以迅雷不及铃儿响叮当的速度,推出2015雅戈尔冬奥会特别版衬衫。

  国际奥委会主席巴赫宣布北京获得2022冬奥会主办权后几分钟,雅戈尔在官微以迅雷不及铃儿响叮当的速度,推出2015雅戈尔冬奥会特别版衬衫。

  这款衬衫采用牛津纺面料,衬衫点缀滑雪小人和雪花图案,与冬奥会应景。雅戈尔(600177.SH)为了烘托事件营销的效果,宣布即刻起至8月4日享198元/每件,8月5日起恢复原价288元/每件,线上线下同步发售,全球限量2015件。

  这可能是雅戈尔历史上反应速度最快的一次事件营销。

  消息人士对《第一财经日报》记者透露,冬奥特别款衬衫的创意,雅戈尔是2015年5月份前后确定下来,雅戈尔董事长女儿李寒穷领衔了这次创意。李寒穷现任雅戈尔董事,兼任雅戈尔服装控股有限公司董事总经理、雅戈尔投资有限公司总经理、宁波银行股份有限公司董事。

  李寒穷已经越来越多出现在雅戈尔的台前,与李如成温文尔雅不同,这位小李老板言谈干脆利落,对网络营销、社交圈生态建设极为推崇,但是对财经媒体保持低调。

雅戈尔闪电推冬奥营销 李如成千金领衔策划0.jpg

  李如成之女李寒穷

  雅戈尔最近在低调的打造一个社交圈子,与已有的客户和将来的潜在客户,希望建立起服装之外各个层次的联系,让雅戈尔切入到消费者日常生活的各个场景中,培养消费者对雅戈尔的情感,反过来再拉动产品的销售。雅戈尔在新媒体平台启动了全国范围“雅戈尔先生”的海选,另外通过新设立的会员部策划各种公益活动等,释放出与此前大相径庭的信息,而操盘这一切的都是1977年出生的李寒穷。

  北京与阿拉木图争夺此次冬奥会的举办权,对于结果,雅戈尔方面已经做了预测,认为北京的赢面比较大。

  即便北京申办不成功,雅戈尔也有预案,还会继续推出这款特别款衬衫,作为有奥运及运动元素的普通衬衫销售。

  冬奥特别款是雅戈尔新思维做事件营销的一次试水,对于市场的反响态度相对谨慎,数量上,只预定了2015件的目标,价格也不高,原价仅有288元。8月5日前,以198元的优惠价格出售。

  雅戈尔还为这次的事件营销打上了慈善的标记,雅戈尔称消费者每购买一件奥特版衬衫(无论线上线下),都将有10元用于购买体育器材,将在9月初,雅戈尔款项送给四川大凉山山区学校的孩子们。小李老板走上前台后,爱心与慈善一直是雅戈尔互联网推广与形象塑造的重点之一。

相关阅读

版权说明

1.本网站部分文章为网上转载,如有侵犯您的版权请与本站联系,本站核实之后将对其进行删除。

2.转载本站文章请注明来源"中国服装工业网"并保持文章完整性及原创性,对于违反以上说明的,本站将追究其相关 法律责任。

3.联系QQ:点击这里给我发消息

意见反馈 返回顶部