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优衣库在美国表现不佳 成立牛仔研发中心疑反击

时间:2016年11月25日来源:好奇心日报作者:

最近,优衣库母公司迅销宣布在洛杉矶成立名为“牛仔创新中心”(Denim Innovation Center)的研发中心,将主要为迅销旗下的牛仔裤品牌 J Brand 以及优衣库的牛仔产品线提供技术及面料方面的研发支持。

  最近,优衣库母公司迅销宣布在洛杉矶成立名为“牛仔创新中心”(Denim Innovation Center)的研发中心,将主要为迅销旗下的牛仔裤品牌 J Brand 以及优衣库的牛仔产品线提供技术及面料方面的研发支持。

  这是迅销首个专注于牛仔面料的研发中心,也是既今年年中在巴黎成立研发中心后的又一个海外研发中心,后者由 Christorphe Lemaire 担任艺术总监,主要负责 Uniqlo U 系列的研发。

  根据 WWD 的报道,这是迅销在洛杉矶的第二个、在全球的第六个研发中心。除了洛杉矶与巴黎,迅销还在东京总部、上海及纽约设有研发中心。其中,纽约研发中心主要专注于潮流及概念设计。

  于洛杉矶新成立的“牛仔创新中心”已经开始运作,其成果最早将于 2017 年秋冬登上优衣库及 J Brand 的货架,该研发中心总监由 J Brand 的设计总监 Masaaki Matsubara 兼任。

  按照 Matsubara 对 WWD 的说法,该研发中心并非生产基地,而更像是一个“实验室”,负责对牛仔面料、舒适度的研发。在此之前,迅销的部分牛仔面料样板生产由外部工厂来生产,而新的研发中心则将承担起这一流程,使整个研发-生产过程都由公司内部团队来完成。

  Matsubara 同时表示,在为优衣库与 J Brand 进行牛仔品类研发的同时,该中心的成果也将适用于迅销旗下的 GU 及 Comptoir des Cotonniers 品牌。

  J Brand 成立于 2005 年,由做牛仔生意的 Jeff Rudes 和造型师 Susie Crippen 在美国成立,旗下的牛仔裤产品因为被诸多好莱坞明星喜欢而走红。该品牌的牛仔裤产品售价在 150 至 300 美元之间。

  2012 年,迅销以 3 亿美元收购 J Brand 80.1% 的股份。迅销公司主席柳井正在当时表示,对于 J Brand 的收购有助于集团开拓大众化奢侈品领域,也有助于开拓美国市场。早在 2009 年,迅销还曾收购另一美国品牌 Theory,也是在为拓展美国市场而做出的决策。

  不过,过去这些年中,迅销旗下最重要的优衣库品牌在美国市场表现不佳,如今在洛杉矶成立研发中心,或是出于该公司深入了解美国市场的需求,尤其是对本土潮流及消费者偏好作出更及时和敏感的反应。 

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