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Dolce&Gabbana(杜嘉班纳)改了改新广告画风 这次把目光瞄准年轻人

时间:2017年01月09日来源:好奇心日报作者:

为了吸引年轻人,Dolce&Gabbana改了改广告的画风。周四,这个意大利时装屋发布了2017年的春季广告。与以往总会邀请“爷爷奶奶”、“叔叔阿姨”出镜不同,这次参演广告的模特年龄跨度不大,只有一群年轻的星二代、网红和模特。

  为了吸引年轻人,Dolce&Gabbana改了改广告的画风。

  周四,这个意大利时装屋发布了2017年的春季广告。与以往总会邀请“爷爷奶奶”、“叔叔阿姨”出镜不同,这次参演广告的模特年龄跨度不大,只有一群年轻的星二代、网红和模特。

  这些人中有女演员Zendaya,网红小年轻LukaSabbat,美国名模Cindy Crawford的儿子Presley Gerber,短视频应用Vine上的红人Cameron Dallas,英国电影演员DanielDay-Lewis的儿子Gabriel-Kane Day-Lewis,英国演员JudeLaw的儿子RaffertyLaw和15岁的法国模特Thylane Blondeau等。


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  之前的广告

  一直以来,Dolce&Gabbana的广告都演绎着一种西西里风情的套路,除了弥漫着电影《教父》般的氛围之外,场景通常都选择户外而不是棚拍。虽然也会邀请诸如Monica Bellucci这样的明星来拍片,但塞进镜头的往往还有其他“群众演员”。不过,这些”群众演员”可不一定年轻貌美或者帅气逼人。很多时候,Dolce&Gabbana会邀请爷爷奶奶们出镜,这样,所有人才可以一起表演热情又欢乐的意大利家庭聚会场景。

  当然,这次的2017年春季广告,Dolce&Gabbana仍然保留了它广告当中的明显特征:意大利风情、一群人,也仍然是一个鲜活的生活场景。唯一不同之处就在于,这次参演的模特只有年轻人。

  这件事也是有前奏的。在其2017年春夏系列走秀上,Dolce&Gabbana就请来了21名所谓的所谓的Itkids在它的米兰秀场前排入座。看上去,这次只投放在Instagram和Facebook上的新广告也有相似的意图,就是想用这些在社交媒体都混得不错的红人来吸引年轻人。


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  2017年的春季广告

  这支广告由以战地摄影而闻名的FrancoPagetti拍摄。

  实际上,Dolce&Gabbana和Franco Pagetti的合作时间并不算长,从2016年秋冬开始,Dolce&Gabbana才找来这位新摄影师。

  此前,Dolce&Gabbana也频繁换过摄影师。比如,2011年找来Monica Bellucci来拍广告的是经常为时尚杂志Vogue和GQ拍摄的时尚摄影师Giampaolo Sgura;2013年秋冬男装广告找来了混迹在Vogue、i-D等时尚杂志,也同样为明星拍照的时尚摄影师Mariano Vivanco拍摄;2014年的广告则是创始人之一的Domenico Dolce。

  此前,这个品牌很少对外高调讲起广告摄影师的来历,但去年却主动讲起了Franco Pagetti的故事。

  虽然在1980年代,Franco Pagetti也曾为意大利版Vogue效力,不过此后他活跃的领域是战地摄影,特别以他在伊拉克、阿富汗、利比亚和巴勒斯坦的照片闻名。

  “在做Dolce&Gabbana的项目时,我在膝盖上戴了护膝,就像曾经我在伊拉克战场上做的那样。所有人都在笑话我,因为他们说这不是在战场,不需要匍匐前进。但我说,在这里更糟糕,因为在战场我还有12名突击队员掩护我,现在我的身后只有模特、造型师、艺术总监,而每个人都各执己见。”为Dolce&Gabbana拍摄2016年秋冬广告时,Franco Pagetti说。

  在上一次,Franco Pagetti就已经开始主动改造Dolce&Gabbana的广告了。尽管还是保留了照片当中的热闹场景,但Franco Pagetti选择了把模特放在真实的街景中拍摄。他也鼓励专业模特和路人们站在一起,“不要像模特一样装腔作势”。

  而这一次,只用小年轻们来表达意大利文化当中核心的家族观念也算是Franco Pagetti的一次新尝试。

  “对于我来说,这两件事没有什么不一样,我不喜欢被称为战地记者。我喜欢拍照,喜欢历史,喜欢了解人,所以我做了一名摄影师。”Franco Pagetti说。

标签:杜嘉班纳
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