2012年风靡全球的神曲当属鸟叔的一曲《江南Style》，这首听起来有些“无厘头”的歌曲居然能红遍全球，多少有些出人意料，其中最大的受益者当属鸟叔，伴随着《江南Style》的走红，鸟叔身价水涨船高，代言和广告纷至沓来，据说最近鸟叔又得到了凡客的青睐。
业界有消息透露，凡客已签约鸟叔作形象代言人，这也是凡客第一次签约外国艺人为代言人，此前凡客曾签约李宇春为代言人，均引发了不小的轰动，通过这些代言人，凡客准确的阐述了自己的品牌理念，就是引领时尚潮流，诠释与众不同。而这次签约鸟叔，是否是这种理念的延续呢?
比起李宇春，鸟叔的影响力并不局限于某一个国家，《江南Style》的火是世界性的，而且《江南Style》的攻势异常迅猛，这首歌发布于2012年7月，至2012年12月21日，《江南style》成为互联网历史上第一个点击量超过10亿次的视频。这样的席卷速度可谓是迅雷不及掩耳之势，这也让鸟叔成为全球乐坛“快时尚”的代表。
由此分析，凡客相中鸟叔其实也正基于这一点------凡客所倡导的品牌理念和鸟叔的音乐理念不谋而合，凡客希望通过鸟叔去吸引更多的眼球，并传达自己的品牌理念。经过多年的经营，如今的凡客在品牌塑造方面颇有成就，之前红极一时的“凡客体”凸显了凡客的与众不同，这也在无数场合下被模仿和翻版，在这个过程中，凡客的品牌得到了衍生与传播，加上凡客售卖的产品符合主流和时尚特性，凡客初步建立了“快时尚”品牌理念。
如果凡客再为自己贴上一个鸟叔和《江南Style》的标签，其效果是不言而喻的。不过，目前距《江南Style》的流行已经过了一段时间，时隔一年以后，鸟叔的商业价值还剩余多少，他是否真的过气了呢?
一般情况下，一支神曲流行的时间也就是在一年左右，而《江南style》似乎是个例外，目前在大街小巷上仍能频繁听到《江南style》，换句话说，在民众还没有发现其他可以完全替代《江南style》的神曲之外，《江南style》还会继续火一阵子，这使得鸟叔的商业价值有较长的持续性，而且，我相信凭借优秀的才华，未来鸟叔还会继续写出更多脍炙人口的歌曲。
因此，凡客大胆签约鸟叔就显得合乎情理了，这正是为了打造不怕过气的“快时尚”理念。作为互联网的全产业链服装企业，凡客通过此前的李宇春代言已经逐步树立起年轻、时尚的品牌形象，但李宇春的影响力仍无法和鸟叔相提并论，因此，此次签约鸟叔有望达到一加一大于二的效果，推进凡客品牌理念的深化，并产生爆炸性的社会影响。
