由于盈利能力的持续增长，这家全球最大的服装制造公司成为零售业最引人注目的公司之一，在刚刚公布的《财富500》2013排行榜中，VF最新排名250位，比上年提升了27个位次。多元化的品牌经营，强有力的细分市场让这家集团在当前稍显疲软的零售市场格外引人注目。
VF再次提高2013年增长预期
随着第二季报的公布，VF再次将2013年每股利润预期提高0.1美元至10.85美元，同比增幅13%，年收入预计达115亿美元，比上年同期增长6%，利润率和现金流都将有明显改善。
在当前疲软的零售市场，VF如何做到的这些，是否还能继续？
业务多元化使VF一直保持良好经营业绩
作为一个多品牌集团公司，VF的成功自然离不开旗下那些强大的品牌。它的多样性也就更充满灵活性，以应对不断变化的零售环境。
与VF形成鲜明对比的Nike Inc，这家公司当前运作的很好，但这主要得益于其在北美地区的出色表现，此外它的主要增长都集中在鞋类产品，而其他类相比逊色很多，保持增长的难度有所加大。拥有户外&极限、运动装、牛仔服、工装及新品牌等五大业务单位的VF集团则拥有更广泛的零售市场，抗风险促增长的能力都相比增强很多。
户外&极限业务部门三大品牌-The North Face、Vans、timberland是VF集团保持增长的重要因素。The North Face主要市场集中于着户外徒步、登山，生活方式类也有一定的比例;Vans的消费人群则是那些喜欢滑冰、滑雪及冲浪的潮人们;而Timberland一直是领先的户外服装品牌。三个品牌隶属于不同的细分市场，各有侧重。
VF的三大品牌近况
VF的发展也并不是全部如此一帆风顺。比如说，这两年刚刚收编的Timberland便由于对欧洲倚重过多而在第二季度出现3%的收入下滑。今年第二季，它的欧洲市场收入呈双位数下降。不过来自亚洲市场10%的大幅增长极大抵消了在欧洲的失利，美洲地区也保持较低个位数增长。
另一方面，VF另外两大户外&极限品牌Vans、The North Face的巨大增长潜力则来自其国际化策略的正确实施。两个品牌都正处于户外服装流行的时代，消费者把其当做时尚代名词。2013年第二季度，Vans是VF旗下成长最快且最盈利的品牌，全球收入同比增长15%，在欧洲，增速达到20%，亚太地区业务更是有增速超过20%的表现。The North Face，品牌全球增长5个百分点，其强劲表现主要受益于国际业务销售额超过20%的增长，以及直接面向消费者业务个位数的增长。尽管欧洲经济低迷，该品牌二季度在欧洲却有逆势表现，收入增速达到10%，而在新兴市场亚太地区的表现更是强势，增速达到惊人的40%。
由于拥有众多优质的品牌组合，VF在区域扩张、直接面向消费者业务及生活方式趋势发展方面获得更多的发展机会，可以有选择的对品牌、区域进行投资以抵御任何其他地方的疲软。
