近日，美国时尚品牌COACH在北京进行了一系列的改变：位于东方广场的门店以全新面貌开放。同时，北京新天地门店以全新姿态亮相，消费者可以买到全球仅向40家店提供的限量成衣系列。这些改变意味着COACH在中国开始走上品牌转型之路。
今年以来，我国奢侈品市场出现了放缓的迹象，一些早前被看好的品牌业绩也在大幅增长后面临下滑。对此，COACH中国区总裁兼首席执行官杨葆焱表示：“中国的零售环境越来越复杂，消费者选择也越来越多。”
对于中国市场，COACH仍然保有信心。COACH在中国市场2015财年第一季度的销售额增长10%，该公司认为是符合预期的。杨葆焱认为，中国市场是COACH业务增长潜力最大的单个区域市场，也是继美国、日本之后在全球的第三大主要市场。据其调研，中国的奢侈品配饰市场将由2014财年的52亿美元增长至2019财年的90亿美元，而全球占比也将上升至16%。
而在中国，COACH希望稳步推进品牌转化战略，提升在中国的市场份额。预计2015财年中国市场的销售额将达6亿美元，较2014财年的5.45亿美元同比上升超过10%。
COACH计划于2015财年在中国新开约20家门店(净额约10家)，其中大部分位于中国大陆的高潜力及高人口密度城市(如省会城市和内陆城市)，并通过推出全新零售概念，优化门店，加强顾客的购物体验。
根据该公司调研，男士消费占全球高端包袋市场的份额约18%，近70亿美元。男士消费占据了中国奢侈品包袋市场超过三分之一的市场份额，高于全球平均，并在迅速增长。2015财年第一季度，中国大陆136家COACH门店中大部分为销售男士和女士产品的混合门店。在2015财年，COACH在中国的新门店绝大部分将会是男女士产品混合门店。
