曾经，榆林的羊产业只停留在初级的养羊卖羊阶段；现在，榆林“羊老大”成了羊毛服饰行业的领头羊。“羊老大”的出现消解了榆林人对于能源枯竭的隐忧，放羊娃出身的羊老大公司董事长王飞打开了羊毛制衣产业。
“羊老大”围绕着羊毛这一可再生资源全力发展，把羊毛防寒服推广到了全国，甚至准备走向世界。“羊老大”不仅打响了品牌，开拓了羊毛服饰产品的高端市场，还助推了榆林羊毛、羊绒产业集群，并成为陕北地区所有行业中唯一的“中国驰名商标”，这也是陕西省轻纺行业中唯一的一个。
做老大 要有“羊”文化
陕西羊老大服饰股份有限公司隶属于中甫控股旗下的股份制公司，是中国最大的纯羊毛防寒服生产企业，并自主研发了纯羊毛防寒服、纯羊毛工艺裤、马甲、棉袄、羊绒裤、羊毛被、Ｔ恤衫、保暖内衣等八大类上百个款式的“羊老大”牌系列产品。
“羊老大”以“羊”文化作为公司的企业文化，誓以羊的传人出现在市场经济的舞台上，以“诚信天下”、“合作共赢”来担当社会责任和文化使命。近年来，在快速发展的同时，“羊老大”不断整合重组，并改制为股份制公司，每年提供就业岗位2000多个，成为当地民营经济中解决社会劳动力就业的重要代表。有了“羊”资源，依托“羊”文化，用好“羊”资源，“羊老大”董事长王飞想为子孙后代做点事。
2008年，“羊老大”正式建成并入驻中国最大的纯羊毛防寒服产业基地——“羊老大”轻工业园区，并先后通过ISO9001国际质量体系认证，荣获“中国驰名商标”、“陕西省著名商标”、“陕西省名牌产品”、“陕西省科技企业”、第二届中国杨凌农业科技博览会纯羊毛防寒服系列产品项目后稷金像奖、中国农业银行“ＡＡＡ级信誉企业”、榆林市“十强企业”等殊荣。
2013年，“榆林羊毛、羊绒产业集群基地建设工程”正式启动。目前，“羊老大”已经形成了稳定的加盟商和电商销售网络，覆盖了18个省，150多个地市，拥有2800多个销售终端。“羊老大”已然成为中国纯羊毛防寒服行业龙头，公司总资产估值约5.5亿元，品牌价值10 亿元。
做老大 质量要过硬
“羊老大”驰名商标的获得，还与重视产品品质密不可分。
规模上，在榆林市经济开发区，占地4.6万平方米的“羊老大工业园”拥有2.5万平方米的现代化生产车间以及7000平方米的现代化办公楼和职工公寓楼，使得“羊老大”的生产能力和整体形象都有了质的飞跃，从原材料、辅料集散到服装加工、物流配送、信息处理的产业化集群基地已经形成。在产业基础牢固的情况下，“羊老大”对于产品质量的把控也愈加专业而严格。
其实当其他企业还在为质量控制的投入产出比纠结时，“羊老大”就已经对质量问题给予了足够重视和投入。“羊老大”是榆林第一家成立内部质检中心的企业，中心的工作是严格控制原料质量，并对出厂的产品实行三级检验，杜绝任何不合格产品流向市场。
对于原料供应，“羊老大”除了严格把关面料和羊毛的采购，还购买了梳毛机，专门用于产品的羊毛絮片生产，使原料在成形之初就有质量保障。公司相关负责人介绍，他们的梳毛机从来不做外加工，只给自己的产品提供絮片，以确保内在与外在质量一致。
此外，“羊老大”坚决不在纤维含量上欺骗消费者。为了避免机器在梳理毛片时，杂质没有被清除干净而影响纤维含量，“羊老大”给自己提出了更高的要求——按照高于含量要求的5%来生产，也就是说，如果服装吊牌上标注含羊毛95%，其实是按照100%羊毛含量加工的。正因为对质量要求如此精细严谨，“羊老大”才能比别人做得更大更强。
历经多年的发展，本着对行业领先地位的不断追求，“羊老大”已经真正成为中国羊毛防寒服行业的领头羊，是中国纯羊毛防寒服行业标准的制定者，是纯羊毛防寒服饰企业的标杆。
做老大 就要高大上
自2009年起，开发中高端羊毛产品就已成为“羊老大”的主要战略，针对羽绒服外表蓬松臃肿的缺点，发掘羊毛产品的优势，推出符合消费者需求的第三代防寒产品，使拥有保暖舒适、轻便贴身、防风透气特点的羊毛防寒服被广大消费者喜爱。
众所周知，羊毛是秋冬季服装高端天然纤维材料。羊老大所采用的羊毛在各类绒羊里优中选优。陕西榆林曾引进澳大利亚美利奴羊品种，“羊老大”即以其优质羊毛作为防寒服的填充材料，比普通羊毛原料要贵30%，该品种羊毛保暖性能高，卷曲度强，手感极其柔软，可谓“最奢华羊毛”。足以显现出“羊老大”对品质的要求。
想要高端就要有独属的产品，多年来，“羊老大”专注研发，摒弃传统的化学涂层工艺面料，投入大量资金，不断强化与其他专业机构的合作，通过联合研发，创新羊毛防寒服的设计和技术。“羊老大”与西安工程大学展开产学研应用合作，新型独创的UA面料既能隔绝外界寒气侵入，又能很好地排放人体多余的湿气，保持着装后衣物的持久干燥，使服装获得最佳的恒久保暖舒适效果，实现了羊毛防寒服美观性、舒适性等功能的完美融合。
此外，考虑到传统产品利润空间小，内穿居多，比如羊毛裤、棉袄、马甲等，面对的是中老年群体，主要销往长江以北地区。这样的单季性产品风险很高，受暖冬以及地域限制，且传统产品提升困难，在款式和面料上迟迟不能突破。总经理侯志宏将产品规划向四季延伸，同时调整款式设计、年龄层次等市场定位。他强调：“单季产品具有很高的风险性，我们要将产品进行一些设计延伸，才能保证品牌的完整性与更大的市场份额，譬如以羊绒、羊毛面料为主，同时与其他面料相结合的四季产品。”
为了拓展市场，“羊老大”一直在推进质量管理水平的提升。为保证羊毛服装更轻、更薄，更适合时尚需求，“羊老大”从国外引进先进的加工技术改善羊毛絮片的加工工艺；为设计出更漂亮的服装，“羊老大”在北京、榆林两地都设有研发中心，并与西安工程大学、北京服装学院等高校合作研发，形成了完整的设计团队。无论是在款式设计还是工艺，“羊老大”都有独立、成熟的技术部门及研发部门，而且每年召开新品发布会，引领行业创新。
总经理侯志宏认为，天然材料——棉、麻、丝、毛的高端产品一定是未来市场的主流消费品，其中羊毛、羊绒更属高端，人们对羊有很深的感情，对羊毛这种天然纤维也有一定的接受基础，因此将第三代羊毛绒防寒服产品推向全国乃至全世界势在必行。侯志宏说：“为吸引新市场，巩固老市场，未来5年内，羊老大将整合产业资源，建立羊毛羊绒产业集群基地，打造羊毛服装产业链；同时，加大技术攻关和产品研发投入，使纯羊毛防寒服成为人类第三代御寒产品；此外，公司还将走产业联合、资本融合、技术合作、品牌制胜的发展道路，力争使羊老大成为西部第一家上市的服装企业，并成为百年品牌。”
战略的实施规划可以概括为“一核、两翼、两未来”，即以服饰为核心，以房地产和矿产为两翼，以煤化工和现代农业作为未来的增长点，成为集生产、加工、销售、投资为一体，跨地区、跨行业、颇具规模的多元化集团。
