门店正面
正如此前宣布的，阿迪达斯对其概念店进行了重组，其中performance系列采用HomeCourt概念店，lifestyle系列则采用Neighbourhood概念店。品牌在北京拥有全球最大旗舰店，面积达到3170平方米。此次的HomeCourt项目就在是此发布，同时还推出所有lifestyle系列产品和设计师系列。其造型接近一个体育馆，同时大打互动牌。
因此，旗舰店的正面令人联想至一间足球馆的轮廓。入门是通过一个隧道，这就象是运动员比赛前进场的通道一样，顾客在这里可听到观众的疯狂呐喊，为自己的球队加油。
里面同样有Team Room和ShoeBase两大变化。第一个是试衣室的宽敞空间。不过这次是公共更衣室的版本，同时提供娱乐项目，包括介绍品牌历史和纪律的视频，顾客也可在这里插上智能手机，分享和交换音乐。
第二个则位于球场中间，它构成了所有体育用品品牌的关键：鞋类。例如Shoe Bar设有一个互动吧台，顾客可以查看品牌所有产品，未来还可以在这里直接下单购买。
HomeCourt概念今年将入驻全球25间分店。即将推出这个概念的专卖店是4月份在巴西里约热内卢，以及在英国肯特的蓝湖购物中心以及伦敦的哈罗斯（Harrods）百货公司。
与此同时，阿迪达斯5月份在柏林将推出lifestyle系列的Neighbourhood概念店。集团还如此前预期，在年初推出了快时尚品牌Neo。2月底在华沙开设了德国境外欧洲首间Neo专卖店。
