6月13日--耐克推出NikeLab概念店。这个美国体育品牌选择世界杯开幕日推出全新概念店。六间同时开幕的新店分别位于伦敦(Shoreditch)，纽约(Mercer街)，上海(静安区)，香港(铜锣湾)，米兰(Via Giovanni Lanza)和巴黎。其中在巴黎，耐克将其原本位于Marais区Hospitalières Saint-Gervais街12号的运动服装店重新装修。
品牌在互联网和全球各大城市对NikeLab展开铺天盖地的宣传广告，突出强调其创新概念所在。为隆重其事，品牌还推出Free Mercurial Superfly HTM新款，对旗下足球鞋进行全新都市演绎，并同时采用Nike Flyknit和Nike Free等最新技术。
品牌希望藉此彰显自身开拓意识。这包括突出其产品研发，以及使用可持续材料打造全新概念。为此品牌与Arthur Huang创建的Miniwiz设计公司携手合作。后者使用由电脑主板和机箱为原料制成的材料。
NikeLab仍然秉承耐克宗旨，因此它将是一个集运动和时尚于一身的场所。Swoosh将在这些概念店展示最新设计以及和不同设计师的合作产品，例如与Undercover品牌日本设计师高桥盾（Jun Takahashi）合作，对其多款经典作品进行重新演绎。
