耐克在互联网和全球各大城市对nikelab展开了大规模的宣传，突出强调品牌所具有的创新概念。此外，耐克还推出了新款产品“free mercurial superfly htm”，对旗下足球鞋进行全新的都市风格演绎，并同时采用nike flyknit和nike free等最新技术生产产品。 耐克希望借此彰显品牌的开拓意识。包括突出其产品研发，以及使用可持续材料打造全新概念。为此，耐克与arthur huang创建的miniwiz设计公司进行了携手合作。
nikelab仍然秉承耐克宗旨，因此它将是一个集运动和时尚于一身的场所。并且还将在这些概念店展示最新设计以及和不同设计师的合作产品，例如与undercover品牌日本设计师高桥盾（jun takahashi）合作，对其多款经典作品进行重新演绎。
