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纺织服装A股上市企业全网传播力排行榜重磅推出

时间:2017年07月28日来源:中服时尚研究院作者:

本榜单由中国服装协会产业经济研究所作为支持单位指导,由中服时尚重点推出,是继品牌官方微信影响力排行榜之后的重磅研究成果 -【纺织服装A股上市企业全网传播力排行榜】。

本榜单由中国服装协会产业经济研究所作为支持单位指导,由中服时尚重点推出,是继品牌官方微信影响力排行榜之后的重磅研究成果 -【纺织服装A股上市企业全网传播力排行榜】。

本榜单样本囊括了114家纺织服装类A股上市企业

包括微信、微博

淘宝、京东、亚马逊等购物平台

百度、360、搜狗等搜索引擎

上亿数据量

新闻网页、微博、微信、电商的维度

综合评价企业宣传与效率指数

TOP30

大数据

1

微博

共发微博923条,收获点赞数274074,收获评论数93045。其中原创微博数709条,占比77%,收获评论79630条,占比86%。

2

微信

共发布微信文章240篇,获阅读量200w + ,收获点赞数10835 。

3

新闻

新闻搜索总量40w +,网页搜索总量近2亿。新闻搜索过万的企业有18个,占比60%;网页搜索过千万的企业有7个,占比23%。

4

电商

电商平台搜索量过千的有15个,占比50%;店铺评分5分的品牌有20个,占比67%;店铺收藏量百万以上的有15个,占比50%。

红人榜

1

微博

美特斯邦威,6月微博转发数148082、评论数48082、原创转发数103899、原创评论数37287、点赞数188101,获得5个最高。

2

微信

海澜之家6月微信收获点赞数2585,是TOP30里最高。美特斯邦威获得阅读数最高,为869843。

3

新闻

美特斯邦威雅戈尔以15700000的数字并列占据网页搜索数最高。

4

电商

浪莎店铺商品收藏量和好评数最高,分别是6910838和12717580。电商平台搜索量是162646,平均值是5421。电商平台搜索量最高的是红蜻蜓,46499条。

TOP 30

俱乐部

各有玩法

海澜之家  王牌代言人】

海澜之家微博和微信的数量就像代言人林更新近期为产品拍的广告一样“高冷范”,新媒体指数却能超越这么多家上市企业成为榜单的头把交椅。

舔屏吧!少女们

从微博影响力指数(以下简称BCI)来看,仅次于美特斯邦威、七匹狼和南极人。而纵览海澜之家的微博内容,产品占45%,代言人林更新占45%,还有10%就留点热点吧。

自从林更新代言后,海澜之家的魅力值可是和玥公子的粉一样蹭蹭往上涨呢。

从微信影响力指数(以下简称WCI)来看,微信点赞数、平均阅读数、头条点赞数均稳坐第一。海澜之家官方微信6月发布父亲节主题文章2篇,阅读量分别是10w+和9w+。

【美特斯邦威   5人2点1句话】

排名第4的美特斯邦威换了新的代言人,关晓彤,任嘉伦,曾舜晞,宋威龙和钟楚曦都是颜值满满小鲜肉。

6月微博内容主要围绕5个代言人宣传、儿童节和高考2个热点、还有微博热话题#十万元买你一句话#展开。

微信内容还是依旧延续以往的风格,以服装搭配、宣传产品和时事热点为主。

【七匹狼   属性哈士奇的狼】

表现良好的七匹狼在此次榜单中排行第5。发布微博数最多、BCI排名第2仅次于美特斯邦威。七匹狼官微画风清奇、自由不羁,像一条脱缰的哈士奇。

6月共发布微信文章6篇,其中狼图腾米兰走秀占据了三分之二的篇幅。另外两篇分别是活动和父亲节主题。

等待在米兰秀场外的模特们

【浪莎  随性自由少女心】

浪莎是TOP30中店铺收藏量最多、好评数最多的企业,中服指数排名第3。浪莎的官方微博发布条数较少,内容主要有品牌事件、产品宣传、热点话题,但并不集中。夹杂了很多人格化话语,宣传发力较温和,力量较弱。

看看别人家官微在发产品、代言人、蹭热点的时候,浪莎在干嘛哩?

少女心满满的微博君

浪莎的官方微信6月内容主要围绕产品展开。

【天创时尚VS摩登大道   电商搜索不过百】

电商搜索量不过百的有两个,一个是排名23的KISS CAT。电商平台搜索量仅30。另一个是摩登大道(摩登大道时尚集团股份有限公司),搜索量28。

KISS CAT是广州天创时尚鞋业股份有限公司旗下品牌。天创时尚是其公司股票证券简称,天创时尚旗下还有ZSAZSAZSU、Tigrisso、Kiss Kitty品牌。

这些品牌各有自己的官方旗舰店,从天创时尚的店铺也可以跳转到单独品牌的店铺。消费者会直接搜索自己需要购买的品牌,所以天创时尚搜索量不高也是正常的。

摩登大道App

摩登大道时尚集团股份有限公司有独立的电商网站和App - 摩登大道,一个轻奢时尚的购物平台。旗下的卡奴迪路CANUDILO品牌,是一个专注于商旅时尚的中国高级男装上市品牌。

榜单算法说明

本期榜单的数据来源:

中服数据库中6月1日0:00至6月30日24:00的纺织服装A股上市企业品牌的官方微信、官方微博、以及各主流搜索平台的新媒体影响指数。

指标数据:

网页搜索返回数

主流搜索引擎,包括百度、360搜索、必应、搜狗等,搜索引擎关键词网页搜索返回结果数。

新闻搜索返回数

主流搜索引擎,包括百度、360搜索、必应、搜狗等,搜索引擎关键词新闻搜索返回结果数。

官方微博传播力

服装品牌开通的官方(含官方认可)微博账号,在监测时间段内由清博大数据测算的微博传播指数

官方微信传播力

服装品牌开通的官方(含官方认可)公众平台,在监测时间段内由清博大数据测算的微信传播指数

电商平台搜索量

服装品牌或产品在主要电商平台,包括淘宝、京东、天猫、亚马逊等宝贝搜索结果。

店铺商品收藏量

服装品牌在电商平台开通的店铺所有商品被收藏量。

店铺商品好评数

服装店铺在各个电商平台卖出产品的累计好评数。

店铺评分

购买者对服装店铺的平均评分,包括主流电商平台。

  

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