新技术成就行业变革 防寒服进入新纪元

　　随着社会的发展，人们对于时尚等新元素的追求，作为特殊时令服装的防寒服，其功能也在悄然发生着变化，逐渐完成了从单纯的御寒衣物到商务、休闲、时尚服装的过渡。在这个转变过程中，科技的发展起了决定性的作用，越来越先进的服装面料，越来越轻薄温暖的填充材料，从羽绒服的一枝独秀，进入了多元化防寒服时代。

　　3月26日，国内防寒服行业领导企业-——雅鹿集团在北京钓鱼台国宾馆推出了一款使用了新雪丽等高科技保暖材料的高端防寒服商务男装——“自由公爵”，同时公布了2006年品牌发展战略。雅鹿集团总裁顾振华表示：“雅鹿率先使用新雪丽技术颠覆了传统的羽绒服概念，完成从单纯的羽绒服行业到多元化防寒服领域的跨越。”

　　行业创新势在必行

　　曾几何时，羽绒服几乎是防寒服装的代名词。但是目前，羽绒服行业的发展却陷入了尴尬的境地。

　　羽绒服产品大众化、同质化现象十分严重。各羽绒服厂商产品大都雷同，缺乏差异化。再加上一些小厂家甚至于抄袭、模仿等恶意竞争，原来比较有序的竞争环境被打乱。一些小品牌厂家拼命地“反季节销售”，恶意透支有限的消费能力，众多厂家深受其害。

　　针对羽绒服行业困局，业内人士指出，国内厂商只有进行一场产品创新、技术提升的深层改革，才能走出这种同质化竞争的泥淖，才能在如此激烈的市场竞争中脱颖而出。

　　雅鹿领跑防寒服新纪元

　　如何走出行业困局，众多厂商都在进行着积极的探索。雅鹿集团从单纯羽绒服产业向多元化防寒服领域的战略转变可以说是其中的典型代表，而“自由公爵”正是雅鹿战略转变的标志。

　　据了解，“自由公爵”采用了顶级服装材料和专业的生物纤维科技，运用了3M公司的高科技技术和新雪丽等新型填充材料，是一款高端商务防寒服。

　　“新雪丽”保温材料同传统的保温材料相比，保暖性是羽绒的1.5倍，是其他高度松软保温材料的两倍，具有能媲美北极熊绒毛的保暖效果。据了解，这些新技术首次在我国防寒服领域应用，将大大提升防寒服的品质与时尚感。在有效提高防寒保暖效果的前提下，防寒服更加轻薄。

　　技术是第一生产力，从羽绒服一枝独秀到多元化防寒服，新技术在其中起着举足轻重的作用。防寒服新技术的运用，不但满足了消费者对轻薄时尚等新元素的需求，而且采用了新技术的高端防寒服，将形成差异化竞争优势，走出同质化竞争困境，并具备了与国际知名品牌竞争的优势，势必改变对行业内外交困的市场状况。

　　雅鹿品牌发展战略的转变及“自由公爵”商务男装防寒服的推出，说明中国防寒服厂商已经把握住了市场发展的脉搏，对市场状况做出了积极的反应并取得了重大成果。业内人士认为，凭借着多项新技术的应用以及产品的创新，雅鹿已经在未来的竞争中占得了先机，并将成为多元化防寒服领域的领跑者。