展望2007年度中国内衣市场的四个重要关键词

　　内衣已经逐渐成为老百姓日常生活中的消费品，目前还没有很好的替代产品出现。因此，巨大的市场空间是不容质疑的。随着中国经济快速发展，老百姓生活水平的不断提高，内衣市场的空间还会进一步的扩大。展望2007年的中国内衣市场和内衣行业，应该说是看好。关键是内衣企业如何进行有效运作品牌和市场。苗志坚品牌营销策划机构认为，影响2007年中国内衣行业的的是4个关键词：

　　 关键词一：品牌决定未来！

　　进入2007年的中国内衣市场，品牌将成为决定最后成败的主要因素，洗牌在所难免。特别是高度同质化的内衣产品，品牌建设好了，深入人心了，将减少因为天气、渠道等因素干扰。目前，内衣行业的品牌运作还处于低级阶段，基本上用明星代言这种简单的方法在运作。因此，内衣企业要在市场上崛起，必须要在品牌建设上下大工夫和力气。在这方面内衣企业要向化妆品行业、保健品行业学习。

　　关键词二：产品是灵魂！

　　内衣行业的崛起就是从炒产品的概念开始的，到现在基本上已经回归到面料的升级换代上。从今年的“珊瑚绒”产品的热销，可以看出了产品的发展方向。因此，内衣产品的下一个竞争的焦点将会在面料的工艺上，如拉毛工艺、染色等方面。

　　关键词三：渠道是发展的基础。

　　内衣行业的渠道建设比较薄弱，特别是一些中小企业。普遍存在“到处撒网，没有重点”的广种薄收的情况。很多内衣企业经不起市场竞争的主要原因，就是没有组建好自己的销售网络，特别是终端网络，这是内衣企业发展的基础。

　　关键词四：诚信是行业健康发展的原动力！

　　只有倒闭的企业，没有倒闭的行业。如今的内衣行业正在面临着，当年保健品行业的诚信危机。厂家在品牌运作中“克隆”国际品牌、驰名品牌的现象，到处泛滥；面料上以次充好；厂家对代理商承诺无法兑现，代理商为了赢利，专门要求厂家制造劣质低价产品等等。这些现象，都将成为影响中国内衣行业的健康快速发展的主要因素。