论时尚流行与商业创新

　　无论金融危机的影响再怎么大，经济再怎么萧条，饭终归要吃，觉终归要睡，东西终归要买，日子终归要往前过。只是生活的方式随着经济环境的改变而改变。在这些变化过程中，一些新的生活习惯、行为模式和文化理念渐渐呈现出来，也就是时尚。一种趋势一旦成为时尚，就有可能孕育出新的商业机会，产生新的经济增长点。经济寒夜，走出困境的良好途径是商业创新。研究时尚流行趋势，也许可以给商业创新以启迪，为悲观中的人们点亮希望。 　

　　上世纪20年代，美国经济学家乔治·泰勒(George Taylor)提出了所谓的“裙摆理论”，该理论认为：经济繁荣时代，女性的裙摆会越来越短；一旦经济开始衰退，短裙则会随之变成让人更有安全感的长裙。这样一个现在看来似乎很“无聊”、有趣的理论，在上世纪20年代却有着非常广泛的应用，而且十分灵验。原来，在那个年代里，丝袜还是一种奢侈品，有钱买时，女人会穿短裙炫耀里面的长筒丝袜；当经济不景气买不起时，只好把裙边放长，来掩饰没穿长筒丝袜的窘迫。 　　

　　与裙摆理论齐名的还有“口红效应”：每当经济不景气，人们的消费就会转向购买廉价商品，而口红虽非生活必需品，却兼具廉价和粉饰的作用，能给消费者带来心理慰藉。前不久美国媒体称，口红、面膜的销量开始上升，而做头发、做按摩等“放松消费”也很有人气，这与其他大宗商品和奢侈品的低迷销量呈现出鲜明的对比。全球几大化妆品巨头的销售额证实了这一观点，其中包括法国欧莱雅公司、德国拜尔斯多尔夫股份公司以及日本资生堂公司等。 　　

　　此外，日本最近的研究显示，当经济繁荣时，女人流行留长发，当经济低迷时，她们剪短三千烦恼丝。进行该调查的花王株式会社甚至进一步认为，女人头发的长度可被视作日本经济的气压计。 　　

　　不仅女性的裙子和头发反映了经济的状况，男性对不同女明星的偏爱程度同样反映了经济运行的状况。美国心理学家特瑞·佩蒂·约翰博士发现“胸围曲线”与经济增长存在潜在的联系，在经济不景气的时候，男性往往迷恋乳房丰满的女性；而在经济繁荣时期，男性会偏爱乳房并不丰满的女性。为了验证这一理论，英国《太阳报》拿该报“三版女郎”的胸围尺码与伦敦股票交易所伦敦金融时报指数进行了对比，结果证明 “胸围曲线”理论完全正确。 　　

　　有人对中国电影的研究发现，中国的贺岁片似乎也是经济大环境的晴雨表。去年全国经济形势一片大好，2007年贺岁片市场上的主角，无论是《色戒》、《投名状》还是《集结号》，虽然描写的时代有所不同，但主题都很压抑，结局也不是一般影片的“大圆满”。不过这些影片虽然压抑，但是看过之后能带给我们不少思考。2008年金融危机来袭，结果贺岁片市场来了个大反转，主角是“大四喜”——《桃花运》、《爱情呼叫转移2：爱情左右》、《女人不坏》、《非诚勿扰》。这四部喜剧片都以爱情为主题，都是大圆满的结局，也许是希望大家在欢乐中忘掉工作上的不快，经济不好的时候，能够找到相伴一生的伴侣，也是一件值得庆贺的好事。 　　

　　不仅经济危机影响时尚流行，即使是一些突发事件也能对时尚产生深刻的影响。比如去年由三聚氰胺事件引起的食品安全危机，让更多的人开始反省检讨以往的食品消费习惯，这导致了健康生活，绿色消费理念的盛行。与此同时，在西方早就开始流行的一种新兴生活型态族群——乐活族（由音译LOHAS而来， LOHAS是英语Lifestyles of Health and Sustainability的缩写，意为以健康及自给自足的型态过生活）开始传入中国。这一族人关心生病的地球，也担心自己生病，他们吃健康的食品与有机野菜，穿天然材质棉麻衣物，用二手家用品，骑自行车或步行，练瑜伽健身，听心灵音乐，注重个人成长，通过消费和衣食住行的生活实践，希望自己有活力，他们通过消费、透过生活，支持环保、做好事，自我感觉好；他们身心健康，每个人也变得越来越靓丽、有活力。这个过程就是：Do good、Feel good、Look good（做好事，心情好，有活力）。 　　

　　与乐活族相呼应，还有早些时候的小资群体BoBo族和NONO族。前者指21世纪的精英一族，追求心灵满足是其工作的动力，并善于把理想转成产品。这群精英族，同时拥有70年代的被视之为波西米亚人的嬉皮及80年代的被视之为布尔乔亚的雅皮特质；后者无视品牌，不迷信品牌，对一切虚伪说NO，对没有个性说NO，对千人一面的品牌说“NO”，等等。 　　
　　现象的列举也许不能说明任何问题，但通过现象我们发现，把一些看似不相干的事物摆在一起研究，也许能得出意想不到的结论，开启新的思路。只需换一个看问题的角度，就会呈现完全不同的结果。比如当前的世界金融危机，一般情况下人们容易从悲观的角度去看金融危机的影响，但有不少行业和企业却受益于金融危机，日本的平价成衣品牌UNIQLO就是一个很好的例证，福布斯公布的2009年日本富豪榜，UNIQLO创办人柳井正身价暴增14亿美元，挤下任天堂的前任社长，登上日本首富宝座。这说明，经济危机加速催生了以平价时尚为特点的新节俭主义。如果新节俭主义会在未来大行其道，就会产生新的价值观，产生新的生活方式和消费习惯，也就可能产生很多新的商业模式。所谓的商业创新，往往就是在时尚的细微变化中发现端倪的。