当网购成疯 实体服装店节节败走路在何方？

　　天气渐渐热起来，姑娘们也已按捺不住爱美的心，忍不住要去淘几件漂亮的衣服，但也有部分细心的姑娘发现，市区里大大小小的服装店，有的关门歇业，有的虽然还在营业，但大门上已经贴出“店铺转让”的告示。这些服装店究竟怎么了?是什么原因让原本处于“旺季”的服装店掀起如此集中的关门潮?对此，记者经过多方了解，一探究竟。

　　探访 实体店节节败走

　　18日，在解放路中段，一家女装店正在甩卖库存女装，屋内货架已经基本清空，只在店铺外的展架上摆着几十件套装，“所有女装49元起，我想赶紧卖完这些就不干了，这房子已经转租了。”老板娘边摆弄门前的库存女装边说。

　　随后，记者走访了振兴路上的服务店发现，门上贴着出租广告的店铺有10余家，其中有较大的品牌服饰专卖店，也有一些小型店铺。“附近的店铺大多是春节以后搬走的，现在仍有店面在陆续关门。往年这个季节，是服装的销售旺季，可今年的销售一直平平淡淡，没什么大的起伏。”长年在文化路经营超市的老板说。

　　青檀路上，有不少店铺已经人去店空，大门紧锁，在临街的玻璃橱窗上贴着“转让、出租”的字样。在文化路路南，这种现象很普遍。记者粗略统计了一下，短短100米内，5家服装店关了3家。

　　眼下，随着网购成为流行趋势，实体服装店的小老板所经受的挑战越来越大。“最近能明显地感受到进店来看衣服的市民多了，而真正买衣服的市民少了，尤其是像我们这种品牌店。”面对这种情况，解放路一家品牌服装店的销售经理感到无奈。他说，这两年，网购对实体店的冲击十分明显，门店业绩出现明显的下滑、囤货量日益增长。各服装品牌也都面临营业额下滑的“尴尬”处境，使得不少品牌服装店只能靠关闭实体店、推出超低折扣价，缩小与网店之间的价格来维持生计。

　　“刚刚看到电子账单明细时我吓了一跳，从3月22日至5月12日短短50天的时间里，我竟然花了4612.8元，其中衣物、鞋子的支出3156.08元，占了总支出的68.42%。”最近刚学会网购的孙遥对记者说。在记者随机调查的5位80后女士中，4位表示衣物的支出占总支出的份额较大，而且实际网购开销远比自己预算的多。

　　追因 成本过高 客源分流

　　“虽然生意还算不错，可是到年底一算账，一半以上的利润基本都交给房东了，尤其是最近两年，房租涨得厉害，就拿我这间53平米的店铺来说，平均每月要4300元的租金，仅这一项就是不小的支出。现在，一件衣服实体店即使有50元的毛利，都赚不到什么钱;如果在网店，只要有十几元的利润就可以卖了。”在吉品街经营一家女装店的晓珊介绍道，现在像她这个年龄段的店主不少都动起了网上买卖的心思。

　　记者调查发现，一家普通的服装店一个月的成本维持在6000元—7000元左右，而网上服装店，因为省去了店铺转让费用、装修费用、租金费用、水电费用、员工工资、税务等繁多的费用开支，其经营成本大大降低。而且很多时候不需要经营者去进货，直接避免了压货的风险。尽管实体服装店仍坚信自己在品牌质量和可触视方面有着网店不可比拟的优势，但他们也不得不正视网店带来的“透明冲击波”。