京东女性用户异军突起渐成主流 推动订单暴涨

时间:2013年06月15日来源:中国品牌服装网作者:

很长一段时间以来,京东的用户群以男性用户为主。随着京东化妆品、母婴、服装等品类的增加,女性用户也极速增长,这使得京东用户群中女性用户渐成主流。

  除此之外,京东长期以来追求全供应链建设,也可以满足女性用户在服务品质的细腻需求。以京东特色服务“211限时达”、“极速达”等为例,不仅在速度上领先业内,让女性用户不必像在传统卖场购物时费时排队、费力拿货物回家,而且全程自营保障商品质量,避免了丢货、货被掉包等风险。此外,这位负责人也表示,未来京东在继续扩展品类、提升服务的同时,也将在页面设计、导购方式上,针对女性用户做更多新的尝试。

  业内人士指出,京东个护美妆、母婴、食品、服装等销量暴涨,及女性用户翻番的事实,标志着京东的用户结构正在进一步优化,其业内首屈一指的综合电商平台形象更为清晰。可以预见的是,京东6月店庆促销潮结束后,女性用户仍会继续保持高速增长;一个性别比例更加合理、更加均衡的网购平台,并不遥远。

  数据:不同年龄层消费观不同

  人们一提起女性购物,大多数人第一时间就会联想到不理智的冲动消费。事实上,对于有着长期购物持家传统的女性来说,她们的购物习惯往往是十分精明的,而70、80、90不同年代的女性购物习惯也有很大的差异。在京东十年店庆月进行的如火如荼之时,京东通过对上亿用户过去一年的消费数据的分析,勾勒出了不同年龄段女性的不同消费观。

  无论是70、80还是90后的女性用户,他们消费的共同特征都是省钱第一,追求性价比。京东数据显示,多数的大型促销活动前夕,无论是70、80还是90后,进行网购的女性用户数量都会稍显低迷;而一旦促销活动开始,参与活动的女性用户数量和消费额都会急速上升。这也从某个角度反映出,女性用户的网购是有“预谋”的,她们会将短期积攒的购物需求留到价格合适的时间进行释放,符合理性消费的标准。

  爱美是女人的天性,在现代社会,这一特点则被完全反映到了购物中。京东女性用户消费数据显示,服饰、鞋帽、化妆品类别的商品销量一直在快速攀升,同时还发现70、80、90后女性消费者对此类商品的选择也不尽相同。

  而京东对于数据的分析也会慢慢针对不同的女性用户提供更细至的促销或者服务。

  80后成为网购消费主流。数据显示,在过去的一年里,80后女性在京东的消费超过了百亿元,在各年龄组女性用户中一枝独秀。

  进入2013年,大部分80后女性已步入而立之年,并组建家庭甚至培育下一代。虽然这一群体经济收入较高,但生活负担也比较大,因此,在消费中则体现为更加理性的采购性价比较高的商品及生活必需品。以母婴商品举例来说,目前京东母婴商品消费用户超过800万,其中绝大部分是80后女性,数百万的80后妈妈们平均每天要购买35000桶奶粉、25000包尿裤、8000个奶瓶。

  从手机消费上来看,80后女性的消费波动很大,最高季度在手机上的消费额几乎达到了最低消费季度的两倍。

  不过,最顾家的头衔也被80后摘走,她们每台平板电视的平均购买价格超过6000元,排在三个年龄段的女性之首。这也体现了80后女性无私的一面——宁可用便宜的手机,也要省下钱让家人舒适的观赏电视,堪称顾家典范。

相关阅读

版权说明

1.本网站部分文章为网上转载,如有侵犯您的版权请与本站联系,本站核实之后将对其进行删除。

2.转载本站文章请注明来源"中国服装工业网"并保持文章完整性及原创性,对于违反以上说明的,本站将追究其相关 法律责任。

3.联系QQ:点击这里给我发消息

意见反馈 返回顶部