近几年，全社会保护品牌原创性的意识也处于不断提升之中，北方传统羊绒主产区，鄂尔多斯、羊老大、鹿王、雪莲、天山等有实力的品牌企业在国内市场已拥有相当的知名度，开始了国际品牌营销的进程。羊绒行业内部也定期组织展销会、流行和时尚趋势发布会等活动配合国内各大羊绒品牌新产品的推出。虽然品牌整体运营的起点较低，距离与世界顶级品牌抗衡的时日尚远，但是中国本土羊绒品牌多年的歧路探索征程也是在不断地吸取教训和不断地提升之中。一大批优秀的企业仍然在不断地探索之中，中国本土羊绒品牌实现跨越发展的希望还在。
金融业界质疑声起，中国本土羊绒品牌发展的一束曙光
进入2013年以来，中国羊绒产业似乎备受媒体瞩目，各种消息充斥着媒体报端。先是2月份，各大报纸媒体传出中银绒业与英国希尔控股有限公司签署合作备忘录的消息，这则备忘录承诺支持中银绒业在灵武生态纺织产业园的220万米精纺羊绒、羊毛面料项目，这项支持与合作的实现无疑会将国外高端的羊绒、羊毛处理技术快速地引入中国市场。
关于中银绒业的这项大投资项目，许多金融业界人士在第一时间表示对未来前景不看好。随后，3月份各大网络媒体又传出了国际羊毛局“金羊毛标志高级定制”概念正式面向中国市场推出的新闻。国际毛纺组织（iwto）主席在回答记者提问时也充分肯定了中国、俄罗斯等新兴市场对高档羊绒产品的需求，他们将致力于将高品质、具有文化传承特色的精品羊绒产品推向中国市场，有超过11家顶级面料供应商将先后在中国展开业务接受面料零剪业务及批量定制。国外高端的羊绒、羊毛处理技术，国际顶级羊绒产品定制标准这些高档次标准引入中国市场以及高端势必给中国本土羊绒品牌低端化的品牌定位带来相当大的冲击，但是与此同时，也势必鼓舞中国本土羊绒品牌在危机环境下迅速成长，尽快审视自身定位上的限制，寻求如何在竞争之中求生存的新品牌发展之道。
4月份，给中国本土羊绒品牌发展带来一束曙光的好消息又登上了媒体头条。在“羊老大”品牌的大力促成下，占据羊绒出产战略地位的榆林羊毛、羊绒产业集群基地逐步启建并投入使用。这一集成项目的投入使用将有力地促进从羊毛、羊绒原料加工，羊毛绒成衣研发、生产，物流运输及销售的完整产业链的形成，同时为中国羊绒品牌的发展提供了一线新的希望。
对于未来羊绒羊毛产品的品牌定位，国际上仍然倾向于高端的定位方向，他们坚持未来羊毛羊绒应该作为一种豪华纤维被大众所接受，因此他们坚持品牌的高端定制方向。
然而中国本土品牌对于羊绒、羊毛产品的定位有着自己的理解。河南服装协会工作人员介绍指出，羊绒羊毛产品品牌定位在高端并不一定是唯一正确的方向，需求才是真正影响一个品牌整体未来命运的关键，国内的羊绒品牌能否持续发展下去，需要的是整个产业链的合作，需要从整体上降低羊绒产品的加工成本，通过研发，赋予羊绒产品更多的使用价值，这是我们中国羊绒品牌不同于国外羊绒品牌的探索发展之路。
如今榆林羊毛、羊绒产业集群基地为我们这一方向提供了新的希望，未来的光明前景指日可待。
