快递业全员上阵迎战送货高峰，图为物流公司工作人员加紧处理堆积如山的快件
“100万元、220万元、过450万元、过520万元，过千万元了……”短短36分钟，销售额就突破了一千万元。经过一个多月的备战和预热，11月11日凌晨0点过后，安踏电商执行副总彭翱坐在电脑前看着后台不断攀升的销售数字，既兴奋又紧张。
同样的场景在众多的泉州传统企业和电商企业上演着，这一天，泉州作为全国最大的鞋服产业基地和品牌之都的优势，在线上重现，这一天，泉州企业在网上的零售额接近14亿元。相比2012年“双十一”单日销售8.5亿元的奇迹，今年不仅在总量上有了大幅增长，在销售模式上也有新的突破。
销售业绩名列前茅
在特步电商中心，一面大鼓矗立在大厅中央，每当销量达到一个关键数字时，电子商务总经理肖利华都将敲响这面鼓，以此来鼓舞员工士气。
11日0点13分，特步销售额突破百万元，肖利华敲起了“胜利之鼓”。接下来，成交金额呈几何基数不断攀升，掌声一次又一次响起，鼓也被一次又一次敲响。
随着特步的鼓声不断攀升的还有阿里的支付宝成交总额，这一天，阿里全天交易额超过350亿元，比去年的191亿元又增加了83%，支付宝1.88亿的总交易笔数也远超去年的1亿笔。其中，泉州企业贡献了近14亿元。
此外，中闽弘泰、八马、宏源馨、祺彤香、森舟、仙醇进入茶叶类目TOP20；木林森、富贵鸟、零度尚品和西瑞则进入男鞋类目TOP20。
“通过对每个类目销售额前50名的主要电商企业网络零售额进行累加，并结合快递量的增长保守估算，泉州企业在‘双十一’当天的网络零售额近14亿元，实际数目应该更多。”泉州市电子商务中心相关负责人称。
据了解，目前，泉州超70%规模以上企业涉足电子商务，现有淘宝网店10万家，网店数量在全国地级以上城市排名第五。2012年全市电子商务交易额达621亿元、比增28.8%，今年上半年电子商务交易总额近400亿元、比增35%。
首次尝试线上线下融合
除了销售总量的增长外，今年不少企业采用了预售的方式，并首次试行了O2O（线上线下一体化购物）模式，在营销模式上进行了新的尝试。
预售是九牧这次“双十一”的主要营销方式，“在‘双十一’开始前的1—10日，我们对商品提前进行预售，消费者只要提前支付少量的订金，就可以提前将商品订下，预售刺激了消费，也减轻了‘双十一’当天客服的压力，在10日20点至22点，预售结束的前2个小时，几乎是每隔一秒就卖出一个花洒。”九牧厨卫电商事业部总监薛勇告诉记者。
11月11日中午，在九牧王位于晋江市区泉安路的专卖店内，记者发现店铺专门设置了天猫服务专区。“专区里的产品与线上销售是同品同价，同时我们还可以线下发券、线上消费。”一位导购员告诉记者。
