泉州鞋服O2O电商打破线上线下的界限

　　“双十一”线下的玩法是，消费者通过阿里入股的高德地图查找到身边参加天猫“双十一”的线下门店，体验、试穿实体商品后，可用天猫无线客户端扫描商品二维码，添加到天猫购物车，并在“双十一”当天下单购买享受五折优惠。此外，消费者还可以用天猫客户端扫描品牌活动二维码，直接获得该品牌在天猫旗舰店的现金优惠券。

　　在泉州的鞋服品牌中，特步、安踏、七匹狼等都选择通过“双十一”这个契机试水O2O。　江涛表示，七匹狼将会在门店和网店上派发优惠券，优惠券在线上线下都可使用。另外，到七匹狼线下实体店与天猫“双十一”海报合影并将照片分享到微博，还可以参与IPADmini和最新苹果电脑的抽奖。 江涛还表示，七匹狼的O2O还处于试错阶段，此次也只开了几十家实体店作为练兵场，未来将循序渐进进入O2O模式。

　　而特步早在去年开始打造线上线下全网整合的供应链。去年开始，特步放开各地分公司的网上运营渠道，为了便于管理，总部对分公司会提出一些限制，比如在价格上，新品的线上价格不能低于8.5折。

　　特步构建了一个资源库，把线下代理商的库存信息共享到公用平台中，让线下渠道和电商渠道互通库存信息，进行订单匹配，再就近发货。“其实是后台信息系统的打通，对线上和线下渠道拟定好合理的利益分成比例，电商渠道和线下渠道实现整合。”肖利华解释说。

　　在特步公司看来，未来几年，线上与线下的融合将会加速，大趋势一定会是线上与线下价格的统一，因此一定要尽快完成线上与线下渠道的整合，而实现这一切的关键就在于 “让利益链条上的伙伴都有钱赚，而且赚更多的钱，把这个问题解决了，其他都是小问题” ，帮助线下也参与到公司的电商战略中来，大家一起把饼做大，而这正是特步正在推行的。