11月1日,梅赛德斯-奔驰中国国际时装周(即“北京时装周”)2013年度颁奖典礼在北京举行,这也标志着中国国际时装周2014春夏系列发布圆满落幕。与往年集体出动、成为中国国际时装周上最大亮点不同,本次中国国际时装周上,闽派男装集体告缺。
业界有声音认为,之所以会出现这样的局面,一方面由于时装周的曝光率下降,另一方面,随着市场环境的变化,企业也将更多的精力放在了内部的调整上,致使该局面的出现。
在本届中国国际时装周上,进行现场发布的来自泉州地区的品牌仅有两个,分别由陈建平代表乔丹、赵恩欢代表图图。
其中,第八届“乔丹杯”中国运动装备设计大赛决赛暨乔丹2015/SS流行趋势发布上,以运动装备的具象符号,呈现中国运动装极致代码,设计师将过去、现在、未来三种时空的流行元素加以创新融合,并以二维码的有形图标为设计要素,体现运动精神,引领科技创意,掀起时尚风潮。图图童装2014年春夏系列则由曾经荣获(广州)国际时装周“广州十佳设计师”称号、中国(广州)国际时装周广州十佳设计师“金穗”奖的赵恩欢主设计,以“初爱”为设计主题,用卡通元素与贴布印花绣花工艺的时尚混搭,亮丽清新的色彩交错搭配,营造自然舒适的氛围,起到放松儿童纯真心灵的同时,享受时尚的现代生活,让孩子们感受到图图童装的用心与爱意。
然而,从严格上来说,此次在中国国际时装周上进行现场发布的这两个品牌都不能归属于传统意义上的闽南男装板块。这与之前的盛况形成了强烈的对比。
在今年年初举行的中国国际时装周(2013/2014秋冬系列)上,参与转场发布的闽系品牌就有ZengFengfei(曾凤飞)、爱登堡(EDENBO)、与狼共舞(Dancing Wolves)、七匹狼(SEPTWOLVES)等,参与本届时装周发布的有曾凤飞、吴青青、王玉涛等与闽系品牌紧密相关的设计师。
在去年同一时间举行的中国国际时装周2013春夏系列发布,闽派男装同样是中国国际时装周当仁不让的主角。时尚秀场方面,Cabbeen卡宾的“创·忆 十五年”、ZuoAn左岸的“右脑意识”、JINYUAN金苑的“虹”、VAN-CAMEL西域骆驼的“in my life”、乔丹赵子瑞以现代科技感为背景、L&XF刘小飞的“简·驭繁”、WOLFZONE狼道的“丹宁·力量”,都在向世界宣告着闽派设计已经走向国际舞台。而正是在这一次的中国国际时装周上,WOLF-ZONE(狼道)刘奕群、西域骆驼惠文龙、乔丹设计总监赵子瑞三位泉州设计师同获第18届中国十佳时装周设计师。其中,刘奕群是时装周十五年来首位以“牛仔”之名获得“十佳”的设计师。此外,卡宾、左岸及L&XF则获得了国际时装周时尚品牌奖。此外,利郎子品牌L2的设计总监王玉涛获得中国时尚大奖2012年度最佳男装设计师;与泉州颇有缘分的曾凤飞以Zengfengfei品牌设计总监身份获得第16届中国时装设计“金顶奖”;厦门圣达威荣获时尚品牌奖。
不过,虽然没有参加专场发布,但是在本届中国国际时装周上,闽派男装还是以另外一种方式发出了属于自己的声音:在中国国际时装周2013年度颁奖典礼,曾凤飞、王玉涛双双获得年度最佳男装设计师称号,这也成为闽派男装在本届中国国际时装周上为数不多的亮点。
闽派男装踪影难觅
闽派男装集体告缺中国国际时装周,从表面上看似乎是时装周的吸引力有所下降。
在互联网技术日趋成熟、媒体角色转变的2013年,设计师和时装从业人员开始反思时装周的意义与存在价值。“我们需要时装周吗?”这个问题再度被提起。时装周本来只是普通的行业展览,就像每年的面料展、纱线展一样,每个人都能聊两句。其低门槛的属性再加上与名人、名流之间相互造势的操作方式,令它很快就演变成了具有极大娱乐性的大众消费项目。早在互联网崛起之前,时装编辑通过自己的审美视角,将一个个时装展示,融合编排成杂志上一页页的内容报道,同时参与的买手则为未来一季的销售做好采购工作。大众可以将时装杂志和店铺里的货品,相互比对,以确保自己的购买行为适合潮流,也适合自己。但是社会环境的变化、社交媒体的突飞猛进及商业利益的驱使,让游戏的规则发生了变化,大众几乎可以跟在场的专业、非专业人士同步看到秀场的状况。而且阅读形态的多样化,也使得时装杂志的吸引力迅速下降。
“这两年来,我们也在思考参加时装周的意义。随着媒体环境的变化,不管是电视媒体还是纸媒,时装周的曝光率均有所下降。在时装周做一场秀,普普通通至少也要百万以上,大一点的秀都要几百万,在付出与得到之间,企业也在做着衡量。”金苑品牌部相关负责人表示。
时装周的吸引力下降只是表面原因,在业界看来,闽派男装集体告缺本次中国国际时装周背后,最根本的原因在于企业的自我调整。
随着行业环境的变化,企业也都在做自我调整,加强内功方面的修炼,例如终端门店零售的培训。精力有所侧重,也较为无暇顾及时装周。