“别在国内买了，找人代购吧！便宜。”这看似简单的叮嘱背后，是我国“职业代购”这一新兴行业蓬勃发展的现实。由于珠宝、腕表及化妆品等高档消费品在我国境内外存在较高价差，职业代购行业应运而生，规模也越来越大。据中国电子商务研究中心监测数据显示，2013年中国海外代购的交易规模将有望达744亿元。
与之相应的，是近年来中国游客境外旅游“为购物而旅游”怪象的频频出现。中国游客强大的购买力引得外媒频频侧目，被称为“抢购奢侈品如同抢白菜”。
据中国旅游研究院统计，今年上半年中国游客出境旅游花费超过630亿美元，同比增长35%。其中，中国游客境外游消费的65%用于购物。
12月9日，商务部网站信息显示，商务部部长高虎城就商务领域扩大消费工作答记者问，在谈到如何满足中国消费者高档品牌消费时，高虎城表示，建议进一步研究推进优化税收结构、扩大免税店及离境购物退税试点等政策措施，缩小境内外价差，吸引消费回流。
这些政策措施能否真正缩小境内外高档消费品牌价差，改善税款损失和消费外溢情况？
进口环节税负过高是主因
对于高档消费品境内外价差的争议并不新鲜。早在2011年3月，商务部新闻发言人姚坚就曾在例行发布会上表示，手表、箱包、服装、酒、电子这五类产品的20种品牌高档消费品，内地市场价格比香港要高45%左右，比美国高51%，比法国高72%。
这一价差，正是职业代购得以兴起的利润基础。一位专门从事法国奢侈品代购的卖家对《中国经济周刊》这样算了一笔账：“现在国内热捧的Dior菱格纹手镯，国内售价人民币8万多元，国外专柜卖7万多人民币，通过退税后我以6万余元购入，一般卖7万多元。”如此一来，利润率达20%。
业内普遍认为，进口环节税负过高是导致境内外高档消费品价差的主要原因。而该价差又进一步造成消费外溢和税款损失。有报道指出，根据《2012中国税务年鉴》，现行消费税涵盖了烟、化妆品、贵重首饰和珠宝玉石、小汽车、高尔夫球和球具等14个税目。
某奢侈品代理集团珠宝市场部负责人表示，国内高档消费品定价过高，直接源于进口环节消费税和增值税导致的成本过高。
以珠宝、腕表单品为例，即使是渠道商以折扣价采购，加上30%的进口关税率、17%的增值税率以及企业20%的利润空间，综合售价与香港、巴黎等地相比没有任何竞争优势。目前来看，单价在10万元以上甚至上百万元的产品，客户直接去香港和巴黎品牌专柜购买更为实惠。
对外经济贸易大学国际经贸学院院长、奢侈品研究中心主任洪俊杰教授表示，高档消费品境内外价差确实存在，其成因较为复杂：其一，这的确与中国目前奢侈品的进口相关税较高有关。其二，这也是跨国公司针对中国消费者消费动机所做的一种定价策略，当然，国外高端奢侈品企业之所以可以实施高价策略，也与我国鲜有本土高端品牌有关。其三，这种现象也与中国高端零售业中间环节较多、发展不完善有关。
而某法国著名奢侈品牌员工介绍，针对国内顾客提出的有关价差的问题，“我们的官方回应是：现在国内外差价已经很小，我们建议您在本店购买，享受退换货服务。”
降价空间存在，动力不足
“其实我们并不想把品牌价定这么高。” 上述奢侈品代理集团珠宝市场部负责人表示，高档消费品牌的“高价策略”实质是营造足够的利润空间，再以折扣的方式留住客户。绝大多数高档消费品牌并不会主动选择这种“折扣销售”的策略。事实上，许多高档消费品牌施行全球统一定价，其中已经包含了企业所追求的利润。如此高的价差并不合理，反而阻碍了企业的市场拓展。“在内地定价过高真的只是为了应付关税。”
该负责人坦言，目前高档消费品的定价公式基本为：品牌标准出厂价+进口税率+增值税率+品牌利润率。其中，品牌方会建议代理方将利润空间保持在相对合理的范围内，一般为30%以内。而品牌方并不想自己的产品由于定价过高而被束之高阁，而且远远超出产品自身的价值。
“如果进口环节税负降低，我们的定价会争取与香港地区持平，采取降价走量的销售策略。”该负责人认为，如果进口环节税负确实降低，能够吸引60%~80%比例的消费回流。
洪俊杰表示，境内外高档消费品的降价空间是肯定存在的。然而，是否真会降价，主要取决于不同品牌企业在华布局战略，也与我国零售业以及相关产业发展快慢有直接联系。
