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汉派服装去汉崇洋不如培育自身DNA

时间:2013年04月18日来源:楚天金报作者:徐玲玲 王友和

在面临多元时代需求时,原有的汉派模式和特征变或不变、又如何变?赵军认为,汉派服装品牌在服装设计原创性上的缺失,是直接导致整体形象下滑的关键所在。

  徐烨  

  太和服饰前设计总监,现在上海经营自创品牌 

  汉派是道鱼香肉丝记得菜但不记得店 

  徐烨是土生土长的武汉人,在太和工作了7年,29岁就掌舵太和的品牌设计,成为太和的设计总监。2000年,徐烨设计的一款短袖夏装,创下了公司的销售纪录,单价近600元的衣服,卖了2万件。2006年,徐烨离开太和后,没有在汉派服装圈里求职,而是直奔上海,和朋友一起创建了属于自己的品牌。在徐烨看来,武汉并不缺服装人才,但不少汉派服饰都有点急功近利。  

  徐烨形象地将汉派服饰比喻成一道菜,你可能偶尔吃了这么一道菜,觉得味道不错,但你对这个店却没有留下任何印象,下次来时,已经找不到这家店了。汉派服饰也许就是一道鱼香肉丝吧,其实汉派师傅也能做别的菜,但是老板不需要你创新,只要你跟随潮流就好,久而久之,师傅们也做不了其他的菜了。  

  在徐烨看来,做品牌是一个长期的过程,找准定位后就需要持之以恒。但多年来,汉派服饰大多是一个快产、快出的模式,都是拼命做牌子,实际上就是不同的商标,拼命铺货。  

  多数汉派服装企业的老板们,大多也只是熟悉批发渠道,这些渠道对品牌的要求并不高,只要价廉物美就好了,所以很难创造一个过硬的品牌。  

  徐烨称,在很多情况下,不少汉派服装的掌舵人对品牌这个东西本身就不了解,在他们看来,品牌差不多就是一个商标的概念,不少衣服把商标一剪掉,就完全看不出是哪家公司的,缺少创意设计和灵魂。 

  袁勇  

  曾任武汉纺织学院客座老师,现在厦门经营服装工作室 

  设计师不如打版师仿上瘾无心创品牌  

  “对于品牌,不少服装企业的老板觉得无所谓”。袁勇认为,汉派服饰的传统模式,就是开发、设计、审稿、做单款,而并非按照品牌的发展模式,去研发系列产品。“这种生产模式能赚到钱,但对品牌发展并没有太大的意义,品牌塑造一定要有文化,形成自己的系列。”  

  “我看过不少武汉做服装的老板,不愿意掏钱培养自己的设计师,更别谈品牌建设所需要的大量资金投入。”袁勇称,汉派服饰对品牌的不重视,还从一个现象可以看出,很多公司的服装设计师地位还不如打版的师傅。  

  很长一段时间里,不少国外和沿海的服装品牌不敢到武汉来,因为创意和款式很容易被偷。袁勇曾经服务的一家汉派服装公司,曾一夜之间,就仿造了一个国内知名品牌的几款热卖产品:“别人刚上新货,老板就派人买回来,晚上把版一打,直接送去加工,第二天,同款的衣服就出来了,别人用几百元一米的布料,这家公司用十几元一米的。这样做,如何能树立品牌?”袁勇坦言,自己以前也经常按照老板的要求来COPY别人的作品。  

  作为武汉人,袁勇从2000年到现在,总共只在武汉呆了四五年。“一般若非因家庭原因,设计师很难留在武汉”。袁勇告诉记者,自己一个同学因为家庭原因,现在武汉一家企业做服装设计师,一个月收入万把元,但是要去外地收入至少可以翻三四倍。 

  赵卉洲  

  毕业于湖北美术学院,深圳艺之卉创始人、首席设计师

  别指望一两个品牌重整旗鼓基础做起 

  1997年,从湖北美术学院服装设计专业毕业刚一年的赵卉洲,创立了自己的服装品牌——艺之卉。到如今,赵卉洲在深圳闯荡了15个年头,她熟悉两地服装设计行业的发展状况。  

  “在服装行业的整体发展上,武汉和沿海地区最大的差别就在于供应链体系上。”赵卉洲指出,目前武汉的服装企业,生产所需的面料和辅料,百分之八十以上都来自其他省份,间接推高了武汉服装企业的生产成本。  

  赵卉洲认为,由于武汉没有完整的产业供应链,导致市场重心往沿海地区倾斜,人才也就自然而然地往市场更大的地区迁移。她表示,单一的服装品牌,不可能推动整个汉派服装产业的发展,“没有供应链就没有市场,没有市场就没有平台,人才就不会往你这里来。” 

  赵卉洲告诉记者,虽然近些年来,一些汉派服装品牌也花大价钱,从沿海的一些企业挖来知名设计师助阵,但是往往不到一年,这些大牌设计师又都回到了沿海。 

  要想改变目前汉派服装的窘境,赵卉洲认为,汉派服装要“重整旗鼓”必须从基础做起,“政府相关部门、行业组织要为整个行业发展创造良好的环境,只有夯实了行业的基础,整个行业才能有一个稳定长远的发展,不然,指望着一两个汉派服装品牌的兴起,挽救其整个汉派服装行业,是不切实际的幻想。”

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