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快时尚品牌扩张的“中国路径”及新趋势

时间:2013年05月04日来源:中国品牌服装网作者:

快时尚是以“快、狠、准”为主要特征的时尚服饰,采取“一流设计、二流面料和三流价格”的模式,因其新品紧跟时尚、到店速度快且具有大众价格等特点而在中国市场广受欢迎。

  2013年,ZARA携手Pull&Bear、Massimo Dutti、Bershka Stradivarius、Oysho、Zara Home 和Uterqüe等7个品牌集合店亮相杭州西溪印象城、深圳龙岗万科广场、佛山鹏瑞利季华广场等大型商业项目。

  (2)聚到下沉、覆盖二三线城市

  截止至2012年底,ZARA中国内地门店达123家,其中北京、上海两大一线城市占据32家,已超过门店总开门店数。从2006年进入大陆,短短6年时间,ZARA已经进入内地53个城市,门店覆盖21个省份、4大直辖市。2012年新进入南宁、赣州、宜昌、宁德、南昌、泉州、漳州、鞍山、温州、扬州、温州、莆田、绵阳等12个城市。ZARA二三线城市门店已占据三分之二,未来继续深入二三四线城市。就区域分布而言,ZARA华东门店最多,占1/3;华北其次,已近四分之一。西南地区中,成都占据6家。华中武汉占据三家门店,河南、湖南、江西门店相对较少。

  (1)在中国的发展历程

  H&M是一间来自瑞典的时装公司,在世界多个国家,包括欧洲及美国设有分店,以中等价钱,物美价实为名,深受青年人喜欢。作为全球仅次于“快时尚”的鼻祖ZARA的品牌H&M,在亚洲或许很少被提及,但是在欧洲却是名气不小,而在近年中国内地也是遍地开花。2012年初,H&M高管提出未来3年内中国地区门店将会增长三倍,而2012年度中国也是H&M开新门店最多的市场。截止2012年12月31日,H&M中国内地门店达到118家,2012年度新增43家门店,进入中国内地43个城市。

  在截至2013年2月28日,其实现净利24.6亿瑞典克郞(约合3.8043亿美元),一年前其实现净利27.4亿瑞典克郞。H&M表示,2013年其将新开350家新店铺,此前计划新开店铺325家。大部分新店都将开设在中国和美国。

  (2)进攻二三四线城市

  目前,H&M在中国已超三分之二的门店位于二三线城市,其中二线城市门店又多集中在省会城市。截止2012年12月31日,进入中国43个城市,门店覆盖22个省份。从2012年开始的3年内,H&M中国地区门店将会增长三倍,而中国也是H&M2012年开新门店最多的市场。就H&M的拓展重心而言,绝大多数门店集中地东部沿海城市,中西部市场仍未打开,多是进驻中西部省会城市,尚未大规模扩张,但H&M如果想要占领二三线市场先机,中西部这块大蛋糕必须啃下。预计未来,H&M将加大中西部二线城市扩张,东部下沉三四线城市。

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