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中国家纺行业焦躁心态 品牌面临高考

时间:2013年06月20日来源:中国纺织报作者:

低迷的市场行情折射出中国家纺市场亟需盘整以及品牌急速扩张带来的消极影响。炎炎夏季,中国家纺品牌同样也面临着“高考”。

  在林国芳看来,未来家纺附加值的提升一定要靠文化与时尚来驱动。文化创意产业发展主要有3个驱动因素,除了技术和商业模式的不断创新,还有不断增长的用户需求,以及政府的支持和市场的规范。

  同时,我国的家纺创意产业也存在着很多问题和挑战:国内的法律环境还需要不断规范和完善,政策环境应为很多家纺创意产品的市场化创造条件,中国城乡环境和用户特征的差别明显,家纺创意产业发展需要考虑这种不均衡的现状。

  在此背景下,家纺企业如何为中国创意产业贡献力量?林国芳认为,企业的最大贡献是在追求创新的同时,踏踏实实做好产品,切忌浮躁,慢工出细活儿;同时通过产品输出,将中国的家纺产品带到世界各地。

  中国家纺产品设计中心主任徐行健认为,如今全球最有利于发展家纺行业的国家就是中国,因为中国有最成熟而完整的产业链,有丰富的劳动力资源,此外,国家经济发展潜力巨大。他说:“家纺是一个可以永续经营的产业,好的品牌可以存活百年,未来中国的家纺产业发展前景依然十分美好。”

  江苏堂皇集团董事长荆玉堂认为,家纺产业要素的改变影响着产业形态的变化,未来家纺行业将是现代都市产业、时尚产业、文化创意产业和高新技术产业相互结合的成长型产业。如何把握产业要素,抓紧转型机遇,是步入新发展空间的惟一途径。“仅靠劳动成本优势,应对国际市场的激烈竞争是走不长久的,且不说劳动力成本提升是刚性的,资源和环境的限制也有很大影响。”荆玉堂说。

  徐行健认为,企业要做的是改变发展方式,利用文化创造价值,提高产品附加值,完成品牌贡献,实现可持续发展。他说:“家纺产业范畴的品牌概念,是整个产业而非单个终端品牌,制造商、供应商强大的产品研发能力、高产品附加值以及与市场终端品牌合作,都可以进一步促成产业品牌的发展,也就是家纺是品牌,蕾丝是品牌,机器也可以是品牌。”

  中国家纺营销专家吴启峰预测,打造产业链的全明星阵容,整体提高产业素质,依靠部分强势品牌冲向世界,这是未来家纺产业发展的方向。他说:“现在,许多外贸加工企业转型,但是这个转型却只是单一地把国际市场转向国内市场,打算做品牌推广。但外贸和内销是两个分离的系统,要完成转型,必须依靠两步走,加强产品研发,而后利用与国际品牌合作的经验,再次与国内品牌进行合作,做好内功积累经验,然后才开始做品牌推广。”

  中国家纺走跟随策略,如何从产品研发、时尚潮流及品牌内涵等方面摆脱他人的影子,走出自己的道路,关键在于质量、创新、快速反应三位一体的产业化建设,而这其中信息技术的应用就是走产业化道路的重点,用全球的视野、创新的思维,整合资金、人力等各方面资源,利用新的商业模式发展,才能进一步打造企业的软实力,调整转型,增强企业竞争力。

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