按照金瑜的想法，成为市场第一，就要用自己“最”的一面，包括最新的科技、最流行的款式或者最能解决问题的方法等，让消费者深刻体验“袜子大不同”。
浙江东方缘袜业有限公司原是一家只接外贸订单的袜业企业，外贸出口的不确定前景，令该企业董事长蔡如东备感受制于人的无奈，更意识到拥有自主品牌的重要性。2007年，公司正式注册了“东方缘”商标。为了不再单靠贴牌加工“吃饭”，东方缘在产品的设计上下足了功夫，通过款式创新、原料创新和工艺创新，使产品更具市场竞争力。在产品设计上，融入流行韩版风格和现代元素，采用多道拼接工艺形成时尚补丁，产品风格独特充满魅力，引领当前时尚潮流。
创新发力差异化创牌
一双普通袜子售价0.25美元，而一双防干裂胶体保湿针织袜套售价2.5美元，产品售价提高10倍的背后，靠的是一个小小的发明。近年来，森威特针织以“高、新、尖、特、美”为创新理念，把创新融入到每一款产品当中，仅一年时间就获得国家专利28项，防干裂胶体保湿袜套、绑带运动袜、香薰保健袜、苹果触摸手套等多款产品销量在国内外市场占据绝对领先优势。
“创新其实很简单，任何一个细小的环节，只要用心钻研，都会有意想不到的收获。”马森勇意味深长地说，“创新能增强企业的活力，提升企业的竞争力，也是为了创牌作基础。对中小型企业来说，用巨额的广告投入创品牌不现实，而企业要想长远的发展，创新才是正道，创新与质量就是创牌的灵魂。”
今年3月，诸暨日盛袜业自主品牌“珍宝家”强势登陆袜子内销市场。在此之前，袜子量身定做的理念根本想都想不到，作为劳动密集型产业，传统的袜子生产流程基本以订单跑量为主。而“珍宝家”采用的是根据消费者的各个年龄段及不同的性别、身高、体重，用苛刻的工艺和技术进行量身定做，从而实现从卖袜子到卖文化、卖技术、卖工艺转变。
“随着国内消费水平的提高，现在的消费者对袜子的需求已不仅仅局限于款式和花样，消费者将更加注重穿着的舒适程度。”该企业负责人顾伯生说。为此，他特意将自己的品牌命名为“珍宝家”。
渠道为王决胜千里外
“一双情怡袜，99朵新棉花”。这句脍炙人口的广告词，出自情怡袜业董事长何建涛之口。
2006年，情怡袜业开始积极拓展内销市场。
“打造一个新锐品牌，仅靠品牌意识还远远不够。”在何建涛的记忆中，情怡的品牌之路可谓艰苦而又漫长，在长达5年的时间里，他几乎把所赚取的利润全部投入到品牌运作当中。在“品牌消费”时代到来的今天，企业能否创造出自有品牌，并把其塑造成知名品牌，关系到这个企业在市场上的竞争力。
