步入6月，平淡许久的泉州儿童用品行业又开始“骚动”起来：不少企业不约而同地都选择在这一时间通过动漫营销、携手专业儿童网站、升级终端形象、投放广告等各种方式，加快品牌发展步伐。这也是继2008年那波热潮后，泉州童企再次祭出营销大手笔之作。
与往年不尽相同的是，在今年，泉州儿童用品的营销方式也正在悄然转变，动漫营销取代了以往千篇一律的童星代言，成为今夏泉州儿童用品企业品牌推广的新法宝。
5年后泉州童企再次发力
6月1日，“哈比熊”首支广告在嘉佳卡通投放;
6月9日，儿童鞋服品牌“永高人”在订货会上正式与上海申动文化传播有限公司达成战略合作，投资制作品牌首部微动漫系列公益短片，由此迈出永高人品牌原创微动漫营销战略的第一步;
6月15日，儿童鞋服品牌卡西龙联手淘米网，推出卡西龙杯赛尔号精灵决斗卡2013年全国争霸赛，并在郑州、长沙、合肥、杭州、广州、武汉、石家庄、厦门等八个地市全面开赛;
此外，ABC儿童鞋服品牌也重磅打造全新广告片，日前已经制作完成，并将于2013年7月初在央视少儿频道、嘉佳卡通卫视等少儿上星卫视进行聚焦投放……
这是继2008年那一波童装童鞋品牌纷纷通过邀请各色代言人塑造品牌形象后，第二次较为集中的品牌发力。
对此，晋江哈比熊鞋服有限责任公司总经理张再发表示，自近2年通过电商渠道的快速发展，哈比熊品牌在业界实力初显，要趁着这个契机加快品牌发展步伐。
“虽然童鞋行业目前还不像体育用品行业那样，已经形成几大品牌割据而其他品牌几乎没有发展余地的局面。但是我想市场的抢夺也就这几年了，所以在这两年哈比熊要加快发展步伐，迅速占领属于自己的一片天地。”张再发向记者表示，现在童鞋品牌的竞争已经十分激烈，且已有数家品牌在境外上市，但幸好这些品牌在市场的单家占有率上还不是特别大，对于许多发展中的童鞋品牌而言还是有发展空间的。据悉，哈比熊不仅要在今年从传统的媒体渠道大力推广品牌，目前也在计划通过动漫营销来提升品牌影响力。
对此深有同感的还有泉州市永高体育用品有限公司董事长方宗阳。方宗阳认为，当前，中国儿童用品市场竞争日趋激烈，特别是童装童鞋行业。
