“面对品牌日益严重的同质化现象，如何突破同质化的困局，实现品牌差异化的发展，成为企业生存竞争的关键。”方宗阳表示，今年永高人品牌正式开启品牌二次升级，并以定位专注运动的民族品牌，上升为涵盖休闲时尚为一体的儿童鞋服品牌为契机，提升品牌影响力，推出品牌微动漫系列公益短片。而永高人品牌将通过这部品牌微动漫系列公益短片提升品牌影响力，迈入品牌新征程。据悉，该系列公益短片将于8月份通过主流电视媒体及各大视频网站与广大观众见面，永高人系列形象也将于2014年春季正式推向市场。
从童星代言到动漫营销
记者了解到，实际上，这是泉州童装童鞋品牌企业继2008年奥运年后，第二次较为集中的集体品牌运作。那一年，许多品牌童鞋企业从成人鞋的推广手法获取经验，开始尝试并已较为成功地走出了一条“童星代言”的新路。从永高人签下林妙可引起市场轰动后，直接签约知名童星成为许多童鞋企业选择的一条直接而又有效的手法。那一年，小兔哥聘请了《家有儿女》的刘星扮演者张一山、酷奇签下小星女郎———徐娇、酷乐签下贾云哲、ABC签下孔莹、狄猛签下侯高俊杰等等。
当时的签约童星营销手法，曾为这些童装童鞋品牌打下“江山”的第一个根据地，并自此塑造了自己在童装童鞋行业中的品牌地位。
但如今，童星代言的方式营销品牌显然已经不够，泉州的童装童鞋开始进入塑造属于企业自己的卡通形象，以此来持续自己的品牌在市场上的影响力。记者发现，从第一波的集中聘请童星作为代言人到今时今日，时间已过5年。这些曾经因为童星代言人获益的童装童鞋企业，如今不得不重新对自己的品牌营销方式进行转型升级。而在这一波中，以打造自主品牌的卡通形象并以新兴媒体———网络渠道为主要发力“战场”则成为大部分童装童鞋企业不约而同的选择。
据悉，随着永高人卡通形象的开发及短片的创作和上线，永高人将把卡通形象作为品牌形象资产更多地运用在形象推广及产品开发，不仅能够拉近品牌和消费者之间的距离，达到品牌与消费者的有效沟通;同时也让消费者更加深刻地了解品牌，最终真正实现双赢的局面。“未来永高人卡通将以形象代言人的身份，与林妙可、刘果楠一起，更加频繁地出现在广大消费者的眼前，促进永高人品牌文化升级，助力永高人品牌新一轮的腾飞和发展。”方宗阳表示。
