“牌子货”卖白菜价
清库存成头等大事
把“牌子货”卖出白菜价成为众多电商的生财之道。但对于一些服装品牌来说，会不会演变成饮鸩止渴。“牌子货”卖出白菜价真的那么吸引人吗？服装企业的网店里只有库存货吗？消费者在网购时只会关注价格低廉的“牌子货”吗？目前属于消费主力的70后、80后、90后又有哪些消费习惯……为此，《服装时报》记者随机采访了一些消费者和服装企业，共收集40份调查样本。
相关数据显示，仅以2011年为例，江浙一带有超过3成的纺织服装企业倒闭歇业。而广州东莞、浙江温州等国内纺织服装企业倒闭潮则更为严重。连生存都困难了，服装企业为了维持生计只有不计成本地甩货了。
有数据显示，纺织服装业目前已公布2012年年报的国内上市公司约50家，库存合计约570亿元。相比2011年，库存增加36.09亿元，同比增长6.76%。
从已公布的年报中也能看到，清库存是头等大事。从某证券分析师公布的森马服饰报告显示：2013年森马基本完成清库。从目前库存清理的情况来看，通过电商已基本解决，去年电商的销售额为1.5亿元，今年已经没有冬装的库存提供给实体门店了。从秋冬装的订货来看，公司的情况逐渐好转。1~3月，巴拉巴拉在淘宝上是童装销售第一，专门卖特价和库存，立志要把童装品牌建立为线上线下联合第一名，电商的规模在未来3~5年会占到线下10~15%。
库存产品仍占主流
欲借“网络专供款”破冰
在采访中，《服装时报》记者发现，（YINER)音儿、歌莉娅、季候风……一大批商场常设品牌开始出现在网上，开起了各自的官方旗舰店。除了女装，男装、配饰、珠宝等品牌的网上官方旗舰店也越来越多。
《服装时报》记者通过大量对比品牌网店和实体店的产品后发现，目前，品牌网店甩库存占主流，当季新品也有但相对过季产品较少，且新品的价格一般跟终端店铺价格一样。此外，部分品牌则开始推出网络专供款，而且网络专供款普遍比实体店的货品更年轻、更时尚。如深圳影儿时尚集团的网上旗舰店就有一部分产品是这样操作的。此外，不少品牌网店的特卖款其实也是网络专供款，这些货品专门为网络特卖而生产，价格也显得比正常款便宜很多。
