大环境无好转 原皮涨价雪上加霜
“我觉得今年下半年也不会好。”华贸皮革制品有限公司相关负责人潘先生对鞋类市场的近期前景并不乐观。“我们企业大一些，有做内销，有做外销，客户源相对比较稳定，所以才没有受到那么大的波及。很多工厂都没能挺过去。”据他介绍，现在鞋类处在一个非常不利的境地，一方面全球大环境并没有好转，甚至在今年似乎又跌入了一个低谷；另一方面，由于人们环保意识的增强，经济不景气造成的真皮质量下降，因此导致的原皮涨价又让制鞋成本提高了很多，更加不利于鞋厂的生存和发展。
据一达通外贸运营平台2012年对4000家中小企业的抽样调查分析报告中也提到，2012年全年中小企业外贸景气指数呈现较大波动，自3月份急剧下降至临界点以下，年末数月内则逐渐回暖。只不过面对这个数据，一达通也对媒体坦承，出口额是在增加，但其监测到大部分中小企业盈余并未随着出口量的回暖而增加，部分企业的利润反倒呈下滑趋势。
原皮价格的上涨已然让整个产业链承受着更大的压力。据潘先生透露，现在原材料涨价，很多做真皮鞋的厂家原来可能整只鞋都采用真皮，现在因为利润成本问题可能只有鞋头使用真皮。
“如果皮价再这样涨下去，我们的日子都要不好过了。”潘先生称，今年公司内销方向的产品展销会上，有40%的商家缺单，2010年左右的时候可能只有20%～10%的商家订单状况不好“照现在这种情况看，今年或许又会有10%或者5%的商家倒闭。”
外销不足内销补 线上线下促销过冬
面对2013年鞋业的不景气，行业的调整其实早已开始。坤得鞋厂负责销售的相关人士表示，前几年，海外销售是坤得鞋厂的主要贸易方向，但近几年鞋类的市场行情一直不好，内销也变成了维持经营的一个方向。
这种由外转内的做法目前在行业中颇为盛行。华茂集团最好的时候可以完成皮革订单超过2500万尺，去年虽然行业不景气，但订单也超过2000万尺，这与其调整思路不无关系。“之前集团主要做出口贸易，2008年经济危机刚开始时受到了一些波动。考虑到海外市场的变化，我们就开始转向国内发展，在经济危机造成影响之前与国内一些企业完成了合作，那些外销的不足在内销方面基本抵消了。”潘先生表示。
然而众多鞋厂纷纷涌入内销市场，内销这块蛋糕同样不易抢到。而面对内销市场饱和，知名的鞋企已经纷纷采取线上、线下打折等方式促销进行厮杀。今年以来，李宁公司大力促销，两度联手电商平台凡客诚品推出“48小时限时抢购19元起”特卖活动。而日前，当当网“尾品汇”名品特卖频道也正式上线运营，特步、耐克、阿迪达斯等体育大牌折扣力度均以三折封顶。继当当、凡客进入折扣特卖市场后，百丽国际旗下电商平台优购时尚商城近日也宣布将拆分出优购特卖商城，杀入折扣特卖市场。
