据《新闻晨报》报道，夏天，零售业的淡季。要经过漫长的“歇夏”，沪上商业才会迎来“金九银十”。调查显示，去年淮海中路商圈、四川北路商圈、虹桥商圈等市级商圈零售额同比均下降10%以上，就连游客集中的南京东路和豫园商城零售额也同比降了1.2%和2.3%。
在电商冲击下，传统名店、商街，日子还好过吗？曾是潮流之地、挤到人贴人的伊美、迪美，如今“活”得怎样？南京路、淮海路，在多大程度上沦为了“试衣间”？有了1号店和京东的竞争，大卖场和超市又有何变化……晨报今起推出对沪上传统商业生存现状的调查报道，晨报记者将重走这些昔日熟悉的商街、商圈乃至社区商业中心，探讨实体商业在与电商的较量中，如何“突出重围”，重新赢得兴旺的消费人气。
十年前“前胸贴后背”的拥挤场面已难再现，一些店主感叹“最好的黄金时期已经过去”今日为您带来“老牌”地铁商城的生存现状调查。
［伊美时尚广场］
营业额下降不少店铺求转租
上周一个工作日10点，伊美时尚广场在淅淅沥沥的雨中拉开大门。但记者逛了近一个小时，商城里仍格外冷清，见到的多半都是在玩手机或聊天、打瞌睡的营业员。期间，记者不时看到有店铺门口贴着“旺铺出租”的告示，个别店铺里的商品已撤走。记者走进一家欲转让的店铺时，店主正将货架上的服装一一收起。“为什么要转让？”对方只含糊地说了句:“合同到期了。”隔壁的店主却接过了话，“现在这么多店铺要转让，还是因为生意不太好，有时候半天都看不到一个顾客。你看，从上午开始营业到现在，我一单生意都没做。”
在伊美做美甲的顾客刘小姐说:“这里休闲餐饮太少，我和朋友更愿意去综合型购物中心。同时，这里的环境有点拥挤，很多店铺的衣服却不便宜，有的甚至贵过商场。”
朱女士原本在一楼经营一家9平方米店铺，最近也正打算将店转租。“租金每月7000元左右。”朱女士感叹，“前几年像我这样的店铺，每月租金起码上万元。”“今年的店租肯定是跌了，现在每月9500元，前几年要11000多元。”另一家12平方米店铺转租人说。
原本经营着30平方米店铺的陈先生也贴出“店铺转让”告示，他透露，“现在的生意就是亏本的，今年服装店整体行情不好，一方面受整体经济不景气影响，另一方面，服装业通常每10年重新洗牌一次，小品牌、小厂商在竞争中就生存不下去了。”
一位店铺经营者坦言，以前店铺营业额最高峰时每月能达三四万元，现在不到一万元。面对人气下滑现状，部分店铺也积极“思变”。在伊美正门处，两家店铺正在为刚开通的微信宣传，店主告诉记者，“开通微信，就是想多一条销路。”
［思变］
突出优质店铺增加“轻餐饮”
“在零售业不景气的背景下，加上电商的冲击，商城人气和前几年相比的确受到影响。”伊美时尚管理方坦言，在新的商业环境中，定位不明确、没有特色的小店将越来越缺乏竞争力，“现在很多小店竞争力弱，品牌意识也较淡薄，我们会鼓励邻近较强的店面进行兼并。”为突出优质店铺，伊美的店铺数量已从五六年前的300多家缩至200多家，不少小店都被合并掉了。
