泉州童企营销大战 线下促销线上互动

　　虽然六一儿童节已过，但是泉州儿童企业的营销大战，却还没有结束。在这场没有硝烟的战争中，无论是在线下终端，还是在线上互动，泉州童企都各自施展拳脚。

　　早在五月中下旬，大洋百货、中闽百汇、新华都商场等泉州大型商场内的童装童鞋企业都推出了打折让利的活动。如果说，这是最普遍、最简单，也最直接的营销手段，那么，在童企的线上营销，则显得五花八门，比如安踏儿童在官方微博上推出“辣妈辣爸萌宝贝 六一玩转‘最创意’”活动、361°在天猫旗舰店推出“买一善一活动”，又如ABC童装联手腾讯儿童频道量身打造《潮童》栏目……可以说，童企营销的竞争，已经单纯从线下抢占终端、比拼价格，到如今线上线下综合互动、打造立体的网络平台，来赢取消费者的青睐。

　　线下篇

　　打折促销最实惠

　　六一期间，不少泉州儿童企业都推出了打折促销活动，正如泉州卡嘟嘟儿童用品有限公司总经理冯金森所言：“对于消费者而言，这是最实惠的。”

　　记者在各大商场发现，玛米玛卡、小毛虫、海威迩等不少品牌都推出了六一“6.1折”特惠活动，此外，另有小玩皮、艾艾屋等品牌则打出了3~5折等更低折扣，就连阿迪达斯儿童，在泉州大洋百货也推出了“买200减40，买300减60，买500送50”的优惠活动。

　　“相比体育用品而言，泉州儿童企业的库存会小点，但是也不能忽视。”冯金森表示，六一期间，卡嘟嘟推出了四折让利。因为儿童用品市场仍然处在持续增长阶段，所以大多童企都存在一部分的库存。如何消化库存、拉动企业新品销售，对于童企来说，六一是个绝对不容错过的机会。因为按照传统习惯，小朋友六一是要穿新衣的，这无形中是童企销售的黄金时期。

　　爱心营销最温情

　　如果说打折是赤裸裸的促销，那么，格林集团的爱心之举则是暖洋洋的线下营销。六一期间，格林集团旗下的“嗒嘀嗒童装”在全国范围内启动了“小童大艺·爱满61”儿童节公益活动。据格林集团营销总监阮世陶介绍，孩子们只需将家中闲置的旧衣服通过嗒嘀嗒“爱心通道”捐助给四川雅安灾区的小朋友，即可享受新款夏装的优惠折扣。嗒嘀嗒正是以实际行动在号召着全国的小朋友们贡献自己力所能及的每一份“小爱”，它将汇聚成河，成为最茁壮的“大爱”。

　　配合这一店铺公益活动的开展，嗒嘀嗒童装还走进泉州公式埔幼儿园、师范附小、宝山小学、大田小树林幼儿园、泉州大唐国文幼儿园、宝洲幼儿园、东湖中心幼儿园、丰盛幼儿园、丰泽区儿童福利院、残联康复中心等地，为孩子们送去衣服、文具、资金等物资和嗒嘀嗒特色故事书、动画片。

　　“近年来，中小学生溺水事故频发，有关中小学生防溺水的安全教育刻不容缓。在由泉州市教育局、泉州市未成年人保护委员会联合开展的《中小学生防溺水安全教育手册/挂图》赠阅活动中，格林集团第一时间捐助了3000本《防溺水安全手册》，该手册计划发放给泉州多家学校，希望通过企业的绵薄之力，一同守护每一个生命。”阮世陶表示，通过开展公益活动，更能够拉近和消费者的距离，从而有助于提升品牌的美誉度和认可度。